алу приречене залишитися незрозумілим.
Тому необхідно досягати максимальної легкості в сприйнятті глядачем рекламного образу. Як цього добитися? Є два прийоми структурування рекламного простору. Це прийоми ритмізації і центричності. Прийом ритмування. Одним з елементів ритму (повтор, чергування) є колір. Якщо колір займає більшу частину простору, то він є основним і в підтримці не потребує. Але іноді в рекламі є одне невелике пляма, яка, якщо його не підтримати, просто піде з поля зору. Плюс до всього кольору в рекламі несуть в собі і смислове навантаження і можуть викликати відповідну реакцію людини. Спираючись на знання психології, можна створити таку кольорову середу, яка буде викликати у глядача необхідні емоції.
Прийом центричності. У рекламі є два центру - смисловий і візуальний. Смисловий центр містить у собі інформацію, яку необхідно донести до глядача. Це може бути інформація про сам товар, про знижки, новинки і т.д. Тобто за допомогою смислового центру аудиторії робиться конкретне комерційну пропозицію. Візуальний центр - це те, куди глядач сам хоче звернути свою увагу (зазвичай це щось яскраве, привабливе). Наприклад, якщо в ролику є людина, то його обличчя автоматично стає візуальним центром. Тому в рекламі дуже важливо поєднати два цих центру в один. Інакше інформація просто не дійде до глядача.
Стратегія, техніки та етапи рекламного творчості (креатив)
Починаючи з етапу розробки рекламної стратегії, а саме з моменту опису стратегії рекламного повідомлення і народження основної творчої ідеї і з'являється рекламний креатив і рекламні технології.
Розробка стратегії рекламного повідомлення складається з:
текстової - вербальної основи;
художньої - невербальної основи;
технічних засобів - що і як РА буде створювати технічними засобами (до речі, саме тут з'являються ТЕХНОЛОГІЇ креативу).
ТЕКСТОВА ОСНОВА - в російському рекламному співтоваристві цей етап найчастіше називається створенням або розробкою легенди товару. Розробка легенди-стратегії рекламного повідомлення неможлива без урахування результатів досліджень ринку, товару, конкуренції, тобто всіх складових стратегії маркетингу товаровиробника. Текстова основа стратегії рекламного повідомлення або легенда товару - це документ, який ілюструє найбільш важливі аспекти (товару, послуги, компанії), які повинні бути втілені в рекламних оголошеннях товаровиробника. До цих аспектів відносяться:
найбільш ймовірний потенційний покупець, його психологічні та поведінкові характеристики;
які бажання чи потреби обіцяє задовольнити товар - практичні, функціональні, психологічні, соціальні чи духовні;
властивості товару, які спрямовані на задоволення потреб покупця; докази його корисності; його позиція на ринку; що він уособлює;
стиль, підхід, тональність рекламного тексту, зміст рекламних оголошень.
ХУДОЖНЯ ОСНОВА - являє собою обгрунтування вибору і опис художніх (невербальних) елементів - елементів оформлення рекламних оголошень (стилістику, характеристики персонажів і об'єктів, іміджеву середу, в яку буде поміщений товар та ін.)
ТЕХНІЧНІ ЗАСОБИ - т...
