е, які види реклами (засоби поширення інформації) використовуватимуться в рекламній кампанії; якими технологічними можливостями реалізації рекламного оголошення вони володіють; фінансові можливості компанії для реалізації візуальних образів; час, необхідний для їх виробництва та ін
Опрацьована і перевірена стратегія рекламного повідомлення є відправним пунктом для самого складного і фундаментального етапу в розробці рекламної кампанії - у створенні основної творчої ідеї - креативного ядра всієї рекламної компанії. Стратегія рекламного повідомлення і проходження їй забезпечує товаровиробнику і РА те, що реклама скаже те, що потрібно кому потрібно і як потрібно.
НАРОДЖЕННЯ ОСНОВНИЙ ТВОРЧОЇ ІДЕЇ (творчої концепції) - це оригінальний, унікальний продукт творчого (креативного) процесу, що абсолютно не детермініруемих і не піддається опису. Основна творча ідея - концептуальний умоглядний образ, створюваний на основі стратегії рекламного повідомлення, що дає життя предмету реклами, що сполучає в собі концепцію товару і споживчі очікування цільової аудиторії, що говорить мовою цієї аудиторії, що змушує звернути на себе увагу, викликати інтерес, змусити думати, переживати і запам'ятати те, що вимагає стратегія рекламного повідомлення.
Основна творча ідея є найскладнішою і найважливішою креативною частиною реклами, як комунікації між товаровиробником і споживачем. Це той концептуальний креативний стрижень, вісь, яка з'являється до художнього вигляду рекламного оголошення, до тексту, і визначає і те й інше в усіх видах реклами.
Наступним етапом процесу є СТВОРЕННЯ ВИДІВ РЕКЛАМНИХ ??ОГОЛОШЕНЬ. Будь-яке рекламне оголошення складається з двох частин:
Текстова частина - те, що говорить рекламне оголошення.
Будь рекламний текст повинен вирішувати ряд завдань - привернути увагу, викликати інтерес, створити довіру, підсилити бажання, спонукати до дії (купівлю). Рекламні тексти як правило складаються з ряду ключових елементів і безлічі другорядних. Кожен елемент має своє призначення і володіє певними можливостями. У цій галузі реклами працюють фахівці - текстовики (копірайтери). Досліджуючи цю середу, ми виявимо той факт, що креативні процеси в цій галузі рекламного творчості, безумовно, підкоряються певним законам, правилам і вимогам, що сприяє виконанню тих завдань, які повинна вирішувати текстова частина рекламного оголошення. Але ця діяльність щораз народжує оригінальний текст рекламного оголошення для товару, що знаходиться в конкурентному середовищі, і описати цю діяльність з точки зору технологічного циклу не представляється можливим. Отже, поняття технології створення рекламних текстів не існує.
Друга, художня частина - те, що показує рекламне оголошення. Це поняття включає в себе всі візуальні подання рекламного ролика, друкованого оголошення, зовнішньої реклами та ін видів рекламних оголошень; розташування слів щодо один одного; розміри і типи шрифтів; використання фотографій або ілюстрацій і їх розташування, стиль їх виконання; використання кольорів та їх співвідношень; розташування всіх візуальних елементів рекламного оголошення, їх співвідношення по масам і т.д.
Саме на цьому етапі створення рекламного оголошення з'являється поняття технологій.
Це пов'язано насамперед з тим, що поряд з велики...
