х. Для помітного ефекту дії даного виду реклами досить використовувати по 1 біллборд біля кожного магазину.
Рисунок 12 - Білборди поруч з магазином «Першотравневий»
Малюнок 13 - Білборди поруч з магазином «Петровський»
Малюнок 14 - Білборди поруч з магазином «Океан»
На даних білбордах необхідно розміщувати інформацію про існуючі товари власного виробництва, про ціни, про знижки та акцій на дані товари.
В якості зовнішньої реклами також рекомендується використовувати скролери і відеоекрани. Скроллер (ролерний дисплей) - світловий короб з внутрішньою підсвіткою, на якому протягом кількох хвилин в автоматичному режимі може змінюватися до 5 рекламних зображень. В Іжевську ефективно використовувати такий вид реклами на зупинках громадського транспорту. Відеоекран являє собою екран великих габаритів, розміщений на вулиці. Вартість такого виду реклами коливається від 850 до 1500 рублів на тиждень.
Що стосується реклами всередині магазину, то можна сказати вона використовується досить ефективно. Як було сказано вище, відеомонітор використовується тільки в магазині «Океан». Слід розмістити такі ж монітори і в двох інших магазинах, так як сучасні технології завжди привертають увагу споживача, створюють відчуття високого класу обслуговування. Установка таких моніторів укладається в невелику суму, швидко окупну за рахунок розміщення рекламних роликів інших марок, але тільки тієї продукції, яка не конкурує з продукцією власного виробництва ТОВ «Гастроном».
Наступним важливим інструментом у просуванні продукції є стимулювання збуту. Як стимулювання збуту можна використовувати надання безкоштовних зразків, знижки <# «justify"> 4. Економічна частина
У ході даної роботи були запропоновані рекомендації щодо формування стратегії просування продукції власного виробництва ТОВ «Гастроном». Основним матеріалом для аналізу економічної ефективності результатів рекламних заходів фірми служать статистичні і бухгалтерські дані про зростання товарообігу. На основі цих даних можна досліджувати економічну ефективність одного рекламного засобу, рекламної кампанії і всієї рекламної діяльності фірми в цілому.
Основні витрати при використанні обраних видів реклами представлені в таблиці 10. Витрати розраховані на період дії реклами в період на 7 місяців (червень 2013 року - по грудень 2013 року).
Таблиця 10 - Витрати на рекламу
Статті затратВід рекламыБиллбордСкроллерВидеомониторСумма, рубСумма, рубСумма, рубМатеріали: - полотно для друку - кріпильні вироби та конструкційні деталі - монітор Разом матеріалів 6600 1000-7600 9200 20600 - 45800 - 2200 56000 58200Установка, монтаж255003000020000Дизайн300040008200Затраты на заробітну плату450003600028000Прочіе затрати567749495628Ітого затрат86777104749120028
Сума витрат по 3 видам зовнішньої реклами за 7 місяців склала 311554 крб. Вимірювання економічної ефективності реклами представляє великі труднощі, оскільки реклама, як правило, не дає повного ефекту відразу. Крім того, зростання товарообігу нерідко викликається іншими (не рекламний) чинниками - наприклад, зміною купівельної спроможності населення через зростання цін і т.п. Тому отримати абсолютно точні дані про ек...
