мовного вираження. Цілісність, зв'язність, відокремленість притаманні в рівній мірі і креолізованного текстам (яким є друкований рекламний текст), вони задаються комунікативної установкою авторів і розкриваються в єдиній темі за допомогою вербальних і іконічних, паралінгвістіческіх засобів. p align="justify"> Вони в сукупності сприяють створенню позитивного образу рекламованої фірми. Зв'язки вербальних і іконічних засобів породжуються у взаємодії, створюють візуальний синтез друкованого рекламного тексту, а також сприяють встановленню і підтримці в ньому смислових зв'язків. Будучи частиною комунікативного процесу, вони забезпечують найбільш адекватне сприйняття тексту реклами, успішно здійснюючи механізм цілеспрямованого впливу. p align="justify"> Введення терміну креолізованного текст, який може покривати і рекламний текст, тим не менш не вносить помітних змін в сутнісне розуміння рекламного тексту, але, як нам видається, ще більш узаконює і яскравіше висвічує специфіку рекламного тексту. Ми залишаємо за собою право для тексту реклами використовувати термін рекламний текст як звичний і в наукових дослідженнях, і в мовному спілкуванні. Між тим, яким би терміном ні називати цей феномен - рекламний текст, одне залишається постійним - його неординарність, що вимагає відповідного втілення у відповідних структурах. p align="justify"> Типовими ознаками рекламних текстів можна назвати те, що
) в рекламі, поряд з мовою, використовуються кошти інших семіотичних систем (фотографії, малюнки, колір і т.д.) в якості психологічного підсилювача;
) рекламні тексти залежать від внетекстових екстралінгвістичних факторів, що визначають образ тексту, і від групи зовнішніх факторів, пов'язаних з передбачуваними адресатами;
) існують різні види конкретності рекламних текстів, які визначають їх форму і зміст, а саме детермінатівная конкретність. При правильній адресованности мотивація і форма тексту орієнтуються на конкретну цільову групу і конкретний період часу (інформація повинна бути актуальною). p align="justify"> Як би підсумовуючи перераховані вище ознаки, можна говорити, наскільки складним завданням є породження і передача рекламної інформації, що пояснюється постійною необхідністю підбирати ефективну аргументацію, наділяти її в адекватну форму, знаходити відповідний регістр спілкування і використовувати кошти інших семіотичних систем залежно від конкретної ситуації спілкування.
Підводячи підсумок сказаному вище, відзначимо, що в силу своєї багатокомпонентної социопсихологической спрямованості реклама володіє особливим інформативно-подібним, експресивно-сугестивному текстом, якому як виду вербального повідомлення властиві відмінні риси, які і дозволяють інтерпретувати рекламний текст як особливий вид тексту.
креолізованного рекламні тексти (КРТ) створюються в суспільстві за певними правилами і в першу чергу націлені н...
