,25Ж0,001,250,005,001,25Итого:0,001,256,256,252,50
Таблиця 27. Результати сегментації респондентів по доходу у розрізі відповіді на питання «Чи купуєте Ви синтетичні миючі засоби?»,%
Варіанти ответовСреднемесячний дохід на 1 члена сім'ї, руб.Всего<50005001-15000>15001АБ123Да82,507,5046,2528,75Нет17,501,252,5012,50
Як ми бачимо з табл. 26 і 27, миючі засоби з 80 чоловік опитаних споживають 82,50%, з них більше численні групи становлять люди у віці 18-25 (37,50%) і 26-40 (21,25%). При цьому спостерігається істотна відмінність у співвідношенні чоловіків і жінок у кожній віковій групі. У другій групі жінок, які відповіли позитивно більше майже в 2,5 рази, а в третьому (26-40 років) ставлення їх кількості одно 9:1, у третій групі чоловіків менше, ніж жінок в 8 разів. Отже, СМС в м. Красноярську в основному споживає молоде населення і переважно жінки.
Щодо середньомісячного доходу спостерігається наступна картина. Велика частка (46,25%) припадає на дохід в інтервалі 5000-15000 рублів на 1 людину. При цьому співвідношення позитивних і негативних відповідей на запитання «Чи купували Ви синтетичні миючі засоби?» Респондентів з доходом на 1 людину нижче 5000 рублів було приблизно дорівнює 1:6 на користь відповіді «так». У групі з доходом від 5001 до 15000 рублів негативних відповідей було в 23 рази менше, ніж позитивних. А що купують СМС людей, середньомісячний дохід яких на 1 людину становить більше 15000 рублів, більше, чим не споживають цей продукт, всього лише в 2,3 рази. Таким чином, основними споживачами синтетичних миючих засобів є люди із середньомісячним доходом на 1 члена сім'ї в інтервалі 5000-15000 рублів.
Таблиця 28. Зведена таблиця анкетування з питання «Коли Ви вибираєте СМС, наскільки для Вас важливі наступні характеристики?» споживачів за статевою ознакою (%)
Варіанти ответаВсего опитаних, челВаріанти ответовМЖСтрана проізводства80Совсем НЕ важно3, 7516,25 Не дуже важно7, 5025,00 Важно0, 0015,00 Дуже важно3, 757,50 Зовнішній відСовсем НЕ важно1, 250,00 Не дуже важно1, 2516,25 Важно7, 5033,75 Дуже важно5, 008,75 Тип миючого средстваСовсем НЕ важно0, 000,00 Не дуже важно1, 251,25 Важно7, 5028,75 Дуже важно6, 2527,50 Тип добавокСовсем НЕ важно0, 000,00 Не дуже важно2, 505,00 Важно5, 0032,50 Дуже важно6, 2525,00 ЦенаСовсем НЕ важно2, 5013,75 Не дуже важно3, 7525,00 Важно2, 5021,25 Дуже важно6, 252,50 МаркаСовсем НЕ важно0, 003,75 Не дуже важно5, 0015,00 Важно5, 0033,75 Дуже важно3, 758,75
Таблиця 29. Зведена таблиця анкетування з питання «Миючі засоби якого виробництва Ви віддаєте перевагу?» споживачів по статево-віковими ознаками
Варіанти ответаВсего оп., чел<1818-2525-4040-60>60МЖМЖМЖМЖМЖ7.Отечествен.8025,000,000,003,755,001,252,501,2510,000,001,25Зарубежного15,000,000,002,506,251,253,751,250,000,000,00Совместного16,251,250,001,253,750,007,500,002,500,000,00Безразлично28,750,000,006,2512,500,005,000,003,750,001,25
Виходячи з даних зведених таблиць, ми можемо укласти, що респондентів, для яких не принциповий виробник засобів, більше. На їх частку припадає 28,75%. Наступною за чисельністю є група, яка вважає за краще вітчизняні миючі засоби - 25%. Засоби спільного виробництва вибирають 16,25%. 15% опитаних є прихильниками зарубіжного виробника. Крім того, ...
