б) реалізація концепту в слогані, короткому рекламному гаслі;
) За типом реалізують синтаксичних конструкцій:
а) іменник + прикметник: В«безмежна свободаВ»;
б) іменник + дієслово: В«світ відкритийВ»;
в) іменник + іменник: В«світ без кордонівВ».
3.2.2 Концепт В«душаВ»
Відоме практично у всіх культурах поняття душа особливо значимо для розуміння російської ментальності. Про значимість закодованого в слові душа культурного концепту свідчить і частотність його вживання в мові порівняно з іншими концептами. За даними В«Частотного словника російської мовиВ» (1977) - 376 слововживань на 1 млн. - воно зіставно зі словами історія (382), дія (352) і мама (350), а за даними В«Словника мови А.С. Пушкіна В», слово душа використовується поетом у його творіннях 774 рази. Культурно-національна специфіка концепту душа обумовлюється культурно-національним досвідом і традиціями, що мають своєю підставою міфологію, релігійно-філософське осмислення буття, фольклор; важливе значення має і художньо-образне переломлення концепту в індивідуальній свідомості письменників і поетів. Згідно з В«Словника філософських термінівВ», Душа - це В«універсальний концепт, що позначає життєву сутність переважно людини, відмінну від тіла і духу; внутрішній психічний світ людини або божестваВ» [35, с.155]. p align="justify"> В. Даль у своєму визначенні душі говорить, що душа є безсмертне духовне істота, або ж життєва сутність людини. Душа як осередок життєвих, психічних, творчих сил і здібностей людини, душа як його духовна проекція - таке розуміння душі характерно для російської культури і понині. Нас все ж цікавить реалізація концепту В«душаВ» саме в сучасних рекламних текстах. p align="justify"> Одним з найбільш популярних прикладів реалізації концепту В«душаВ» в рекламному тексті може служити слоган, використовуваний шоколадною фабрикою В«РосіяВ», який говорить В«Росія - щедра душаВ». У даному прикладі, іменник В«душаВ» прямо вказує на концепт, а прикметник В«щедраВ» використовується для створення позитивного образу, тому, як саме по собі поняття В«душаВ» не має виключно позитивних чи негативних відтінків. Якби слоган звучав просто як В«Росія - душаВ», бажаний позитивний ефект, відтворений на споживача, навряд чи б був досягнутий. У зачині рекламного тексту виробників меблів В«Кухні ПравдиВ» так само виявлений концепт В«душаВ»:
В«Меблі фабрикиВ« Кухні Правди В»- меблі з високоякісних матеріалів; меблі, яка несе у Ваш дім тепло і частинку нашої душі; зручна, комфортна і функціональна; меблі, яка буде радувати Вас - переконайтеся саміВ» .
Можливо найпоширенішим способом реалізації концепту В«душаВ» в рекламі є словосполучення В«зроблено з душеюВ», що використовується у вигляді гасла виробниками ковбас в Новосибірську, німецькими виробниками душов...
