придбання товару або послуги.
Ми віднесли позиціонування до стратегічного рівня - рівню ідеології бренду - і створюватися воно повинно також до створення атрибутів і навіть самого товару. Позиціонування, нав'язане готовому бренду "зверху", не гарантує успіху - чому ми вважаємо споживача настільки недорозвиненим істотою, що чекаємо від нього придбання тільки тому, що ми йому сказали: "Бренд Х - це те, що тобі потрібно"?
Позиціонування як складова частина ідеології бренду - первинно, створення самого товару - вторинне. Не товар визначає позиціонування, а навпаки - тільки створивши позиціонування, ми зможемо приступати до розробки самого товару, поставити йому деякі характеристики, розробити упаковку, ім'я та рекламне повідомлення. Істинне позиціонування в нашому розумінні далеко від примітивного розміщення товару в осях координат "ціна-якість". Настільки спрощений підхід виглядає красиво і логічно, але майже повністю марний у справі впливу на свідомість споживача. Яке позиціонування ми зможемо отримати, розмістивши бренд в цих осях координат? br/>
