сті фірми).
Радіо- і телереклама. Це найбільш дорогі види реклами, натомість наймасовіші, що охоплюють широкі верстви населення. Вони відрізняються високою оперативністю. Крім того, висока сила їх психологічного та емоційного впливу (в їх сприйнятті бере участь сигнальна система людського слуху, а в телерекламі - що й зорове сприйняття, ефект співпереживання). До достоїнств цих видів реклами слід віднести те, що рекламне вплив корисно людині займатися іншою діяльністю, сприймати рекламу колективно. Їх недолік полягає в тому, що реклама може пройти повз тих, кому вона адресована (не включена радіо- і телеапаратура, відвернута увага), не завжди є можливість зафіксувати інформацію (адресу або телефон).
Рекламодавець вибирає канал радіо- і телемовлення, а також конкретну передачу, замовляє час виходу в ефір і момент передачі повідомлення, крім того, спільно з фахівцями вирішує питання про форму, тривалості та повторюваності рекламного повідомлення. Використовуються наступні види радіо- і телереклами:
РадіорекламаТелерекламаРадіооб'явленіе, радіоролик, радіорепортаж, радіопередачаТелеоб'явленіе, телевставка, телеролик, телерепортаж, телепередача
Аудіовізуальна реклама. Використовуються в якості носіїв інформації фото-, кіно-, відеоплівки, слайди, магнітні стрічки, лазерні диски та інші носії, які Можуть прослуховуватися та проглядатися індивідуально і колективно, а також транслюватися по радіо і телебаченню.
Комп'ютеризована реклама. Носієм інформації є дискети і магнітні стрічки. Поєднуються текст, малюнок (креслення), звук. Великі перспективи відкриває перед рекламою использов?? ня комп'ютерної 1рафікі. Її головна перевага полягає в тому, що вона може перебувати в комп'ютерній пам'яті практично термін, а вартість підключення до комп'ютерної мережі та розміщення реклами порівняно невисокі.
Комп'ютерна реклама особливо ефективна для продукції, пов'язаної з виробництвом обчислювальної техніки і інформаційного продукту, з новітніми інформаційними технологіями. У ряді країн широко використовуються споживачами електронні каталоги товарів. Найвідоміша комп'ютерної мережею, яка виконує функції поширення рекламної інформації, є Інтернет.
Зовнішня реклама. Застосовується найчастіше у вигляді плакатів на щитах, розміщуваних зазвичай, у місцях скупчення людей транспортних вузлах (на станціях і зупинках), вздовж магістралей. Основний тип плаката - великогабаритний (104 на 234 дюйма). Перенесення плаката з місця на місце називається ротацією. Інший тип зовнішньої реклами - електрифіковані чи газосветние вивіски і табло.
До зовнішньої реклами також належить реклама на транспорті і на упаковці споживчих товарів.
Рекламні сувеніри. Це ефективний засіб популяризації тієї організації, яка їх вручає. Вони підкреслюють солідність рекламодавця, дозволяють здійснювати рекламні контакти з оточенням того особи, якій вручено сувенір (колеги, сім'я, знайомі). Обираєте для подарунка сувеніри повинні відповідати потребам, смакам, звичкам ділових партнерів, а іноді рівню і образу їхнього життя. На сувенірі повинні бути присутніми фірмова символіка та адресні дані фірми-дарувальника. У законодавстві деяких країн містяться положення, що регулюють порядок і вартість подарунків.
Багато фірм в рекламних цілях і цілях стимулювання збуту практикують вручення сувенірів покупцям (які зробили велику покупку, постійним покупцям або ювілейним відвідувачам).
Пряма поштова реклама (direct mail). Крім безадресній поштової розсилки реклами (всім жителям брухту, мікрорайону і т.д.), практикується поштова розсилка рекламної інформації на основі продуманого вибору адрес. Це варіант прямого маркетинг (direct marketing). До них відноситься оперативний відгук на запити, уточнення потреб замовників або інформація про можливості фірми.
Виставкова реклама. Ярмарки, виставки-продажу, покази моди, презентації, крім своїх основних функцій, виконують функцію реклами. Виставкові стенди, експонати, оформлення виставкових залів, спеціальні видання, присвячені виставковому заходу, - все це теж елементи виставкової реклами.
Усна реклама. Здійснюється шляхом оголошення рекламної інформації, як правило, в місцях скупчення людей (транспортних переходах, магазинах, на ярмарках). Нею часто користуються роздрібні і дрібнороздрібні продавці. Інструментом подібної реклами служать голос і різні пристосування для посилення звуку.
В умовах глобалізації сучасна економіка еволюціонує в нову мережеву форму. Інтернет стає унікальним майданчиком для розширення аудиторії клієнтів ефективним інструментом розвитку бізнесу. Настали часи, коли продавати і купувати можна, не відходячи від комп'ютер...
