досить велика кількість критеріїв, за якими можливо класифікувати засоби реклами: за призначенням, охопленням аудиторії, технічними ознаками, особливостям застосування, способам впливу на органи чуття, способів розповсюдження та іншим параметрам. Тим не менш, єдиної класифікації засобів реклами до теперішнього часу немає. Це пов'язано з тим, що способи передачі повідомлень (канали, кошти, носії) надзвичайно різноманітні і постійно розвиваються, в рекламі ж їх налічується сотні, якщо не тисячі, тому спроби строго класифікувати всі ці кошти зазвичай натрапляють на серйозні труднощі. Крім того, в сучасній рекламній індустрії медіа розвиваються значно швидше, ніж відбувається їх осмислення з погляду рекламної комунікації.
Медійні засоби реклами:
Засоби телевізійної реклами, або реклами на телебаченні (Television Advertising).
Засоби радіореклами, або реклами на радіо (Radio Advertising).
Засоби реклами в пресі (Press Advertising).
Засоби інтернет-реклами, або реклами в Інтернеті (Internet Advertising).
Засоби зовнішньої реклами (Outdoor Advertising).
Засоби внутрішньої реклами, або інтер'єрної реклами (Indoor Advertising).
Засоби транзитної реклами, або реклами на транспорті (Transit Advertising).
Немедійний засоби реклами:
Кошти прямої реклами (Direct Advertising).
Засоби друкованої реклами (Print Advertising).
Засоби реклами в місцях продажів (Point-of-Sale Advertising).
Засоби сувенірної реклами (Souvenir Advertising).
Рекламні заходи (Promotional Activities).
Телебачення (Television) - це електронний засіб масової інформації з низькою вибірковістю, що впливає на широку аудиторію. Синтезуючи звук і зображення, воно забезпечує більш широкі комунікаційні можливості в порівнянні з багатьма іншими видами каналів розповсюдження реклами.
Бездротові загальнонаціональні телевізійні канали.
Комбіновані (бездротові і кабельні) загальнонаціональні телевізійні мережі.
Кабельні та спутн?? ковие телевізійні канали.
Регіональне (місцеве) телебачення.
Інтерактивне телебачення.
синдикований доставка телевізійних програм.
Радіо (Radio) - це електронний засіб масової інформації з низькою вибірковістю, що впливає на широку аудиторію.
Всі формати радіомовлення підрозділяються на чотири основні групи:
Музичні формати.
Інформаційні формати.
Комбіновані формати.
Спеціалізовані формати.
Преса (Press) - це друкований засіб масової інформації з високою вибірковістю, що впливає на різні типи масової аудиторії.
Спеціалізація та/або тематична спрямованість видання.
Характер і особливості читацької аудиторії видання.
Тираж - загальне число надрукованих примірників видання.
Територія розповсюдження видання.
Періодичність випуску видання.
Обсяг реалізації видання (дані роздрібних продажів і підписки, а також число примірників, розповсюджуються безкоштовно).
Рейтинг видання (загальне число передплатників, а також переглядати і читали видання за певний період).
Вартість одного рекламного контакту.
Специфічні чинники технічного характеру, що впливають на ефективність реклами: технологія верстки і поліграфічна якість видання, а також дизайн, контекст, місця і особливості розміщення рекламних оголошень.
Інтернет-реклама, або реклама в Інтернеті (Internet Advertising) включає в себе різні рекламні матеріали, що розміщуються в мережі Інтернет.
Медійна реклама - розміщення текстово-графічних рекламних матеріалів на вебсайтах, що представляють собою рекламні майданчики.
Текстова реклама - розміщення текстових рекламних матеріалів на вебсайтах, що представляють собою рекламні майданчики.
Контекстна реклама - розміщення текстово-графічних рекламних матеріалів на вебсайтах, що представляють собою контекстні рекламні майданчики.
Тізерна реклама - розміщення текстово-графічних рекламних матеріалів (тізерів 4) на вебсайтах, що представляють собою рекламні майданчики.
Промо-сайт - розміщення рекламних матеріалів у вигляді вебсайту, що представляє собою пре...
