о мінімуму у весняно-літній період.
Крива відновлення - це крива, яка описує товар, який вважався застарілим, проте знов став популярним. Як приклад можна привести поновлення попиту на старі моделі машин, меблів.
Крива провалу описує товар, який взагалі не має успіху на ринку і висловлює невдале поява товару на ринку. Для ілюстрації такого ЖЦТ можна навести стільниковий телефон MotorolaRazer 2, який не зміг повторити успіх свого попередника.
Висновок
У процесі написання курсової роботи були зроблені наступні висновки:
) Життєвий шлях товару має різні етапи, кожен з яких вимагає від підприємства відповідних стратегії і тактики ринкової поведінки. Він може тривати від кількох днів до десятків років.
) Дослідниками було виявлено, що попит на товар змінюється аж ніяк не хаотично, але певним чином, який графічно може бути зображений кривої. Дана крива одержала назву «Кривий життєвого циклу товару». Більшість дослідників виділяє такі фази життєвого циклу товару, як: розробка, впровадження, зростання, зрілість, спад. Більшість дослідників виділяє 6 основних різновидів ЖЦТ: «Бум», «Захоплення», «Тривале збільшення», «Провал», «Відновлення», «Сезонність».
) Рішення, які виробники приймають у своїй товарній політиці, багато в чому залежать від стадії життєвого циклу товару. Тому аналіз життєвого циклу товару здійснюється безперервно протягом всієї діяльності компанії, він є найважливішим завданням маркетингових досліджень, джерелом інформації для прийняття рішень з усіх питань товарної політики.
) Оптимізуючи товарний асортимент, підприємство може гнучко реагувати на перехід товару з однієї стадії життєвого циклу в іншу. На першій і другій стадіях - розробки і внедреня на ринок - випускають зазвичай самі ходові, базові моделі, що користуються підвищеним попитом у покупців. На стадії зростання розширюють асортимент виробів і до стадії зрілості вводять на ринок повний набір виробів всієї товарної лінії. У стадії спаду на ринку залишають тільки одну-дві найбільш ходові моделі.
Список використаних джерел
1 Білоусова С.М., Бєлоусов А.Г. Маркетинг: Навчальний посібник.- Ростов-на-Дону: «Фенікс», 2006 р
2 Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. СПб: Питер, 2006.
Лукіна А.В. Маркетинг: Навчальний посібник.- М .: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2006 р.
Маркетинг: Навчальний посібник/під ред. В.А. Зайцева.- М., 2006 р.
Прошкіна Т.П. Маркетинг: Навчальний посібник.- Ростов-на-Дону: «Фенікс», 2008.
Соловйов Б.А. Маркетинг: Підручник.- М., 2005 р.
Теорія маркетингу/під ред. М. Бейкера.- СПб: Пітер, 2002 р.
Волков О.І. Економіка підприємства. М .: ИНФРА М, 2007.
Рогожин М.Ю. Теорія і практика рекламної діяльності. Навчальний посібник. М., Изд-во РДЛ, +2005.
Райзберг Б.А., Лозівський Л.Ш., Стародубцева Є.Б. Життєвий цикл товару (рос.). Сучасний економічний словник. 5-е изд., Перераб. і доп.- М .: ИНФРА-М, 2 007.
Романов А.А., Басенко В.П., Жуков Б.М. Розробка і життєвий цикл товару//Маркетинг в структурно-логічних схемах.- М .: «Академія Природознавства», 2009.
Щегорцов В.А., Таран В.А. Маркетинг, Підручник для вузів/Під ред. В.А. Щегорцова.- М .: ЮНИТИ-ДАНА, +2005.
Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н.М.31 Маркетинг.- Сб .: Питер, 2002.
Завлін П.М., Іпатов А.А., Кулагін А.С. Інноваційна діяльність в умовах ринку. Спб .: Наука, 2007.
Кретов Н.Н. Маркетинг на підприємстві. М .: Финстатинформ, +2006.
Богачов В.Ф., Кабаков В.С., Ходачек А.М. Стратегія малого підприємництва. Спб .: Корвус, 2007.
Багиев Г.Л., Соловйова Ю.Н. Пошук ефективних технологій маркетингу, підприємництва та бізнесу. Філософія, організація, ефективність. Спб .: Издат. СПбГУЕФ, +2008.
