Стоун (Nivea), група Spice Girls, Кайлі Міноуг і Брітні Спірс (Pepsi-Cola) , Мадонна і Демі Мур (Versace), Марія Шарапова (Lady Speed ??Stick) і багато інших. Не будемо обділяти увагу і чоловічих представників фірм, таких як Майкл Джексон (Pepsi-Cola), Міхаель Шумахер і Пірс Броснан (Omega), Девід Бекхем (Adidas, Vodaphone), Х'ю Джекман (Lipton), Андрій Аршавін (Lay s) і багато інші.
Крім того, професійно виконані на високому рівні носії зовнішньої реклами (рекламні плакати, вивіски, банери) вже настільки вписалися в міський пейзаж, що складають частину естетичної середовища сучасних міст. Однак є й інша точка зору, що рекламні щити псують місцевість. Через них рівень дорожньо-транспортних пригод в місцях встановлення щитів вище в 3 рази на відміну від доріг, що не мають останніх. І взагалі що їх слід заборонити - але це вже питання дискусійного характеру.
Отже, розглянувши різні аспекти реклами в сучасному суспільстві, які мають здебільшого позитивний характер, не можна не згадати і про негативну стороні. Та й взагалі в наступному розділі ми детально розглянемо, що з себе представляє сучасна культура і проаналізуємо характер впливу реклами з різних сторін.
2. Сучасна культура під впливом реклами
. 1 Поняття сучасної культури
Сучасна культура як сама по собі культура сучасності може розглядатися в різних аспектах.
Взагалі, згідно Великої Радянської Енциклопедії, культура (від лат. cultura - обробіток, виховання, освіту, розвиток, шанування), історично певний рівень розвитку суспільства і людини, виражений в типах і формах організації життя і діяльності людей, а також у створюваних ними матеріальних і духовних цінностях. Тобто основними характеристиками культури суспільства виступають його матеріальна та духовна складові. Матеріальна сфера - це все речовий, що створює людина. А духовна - все, що він вкладає в створене і що черпає звідти, а конкретніше - всі області духовного виробництва (мистецтво, філософія, наука та ін.), А також соціально-політичні процеси, що відбуваються в суспільстві.
На сьогоднішній день поняття сучасної культури стає рівносильно поняттю масової культури, тобто культури, популярною серед широкого прошарку населення в даному суспільстві. З розвитком засобів масової інформації на початку ХХ століття масова культура стає переважаючою поряд з національною та елітарної. Вона характеризується простотою, зрозумілістю і доступністю кожному, незалежно від поглядів і рівня освіти. Націлена на емоційну сферу людини і на його розвага, таким чином усредняя духовний розвиток людей.
Отже, коротко розглянувши сенс понять сучасної культури і особливо виявляється в ній масової культури, перейдемо до аналізу реклами та її впливу на сучасну культурну складову.
2.2 Реклама і сучасна культура
Реально вивчення реклами відбувається з двох сторін: зсередини і зовні raquo ;. Рекламою зсередини займаються рекламісти, які в теоретичному, а більше в практичному, сенсі розвивають рекламну практику. Зовні рекламу вивчають культурологи, соціологи, історики, філософи. Їх мета - простежити за змінами в суспільстві, пов'язані з рекламою.
Перші прагнуть домогтися мети рекламного звернення, тобто забезпечити прибуток рекламодавцеві на ринку, чий продукт бере участь у зверненні. Другі ж стежать за тим, як це відображається в різних сферах життєдіяльності суспільства. Однак, якщо рекламні практики намагаються задіяти у своїй справі різні сфери культури, то вчені намагаються відгородити від ринку культуру, не допустивши девальвуючого ефекту останньої, що відбувається через ринкового впливу.
У зв'язку з вищесказаним, доцільно буде висвітлити в культурологічному аспекті зв'язок реклами з громадським життям і її творчої складової.
Взагалі, якщо говорити про вітчизняну рекламі, то за останній час вона пройшла шлях, на який у західної реклами пішли десятиліття. Цей шлях складається з трьох етапів:
· інформативний (задача інформування);
· творчий (завдання максимально використовувати естетичний компонент);
· прагматичний або утилітарний (завдання добитися ефекту - впливу на покупця в потрібному напрямку).
Такий розвиток реклами свідчить про те, що рекламна справа в Росії чого починає вже досягати. Одночасно з цими досягненнями відбуваються і зміни в суспільному житті, політиці, культурі і т.д., що, здається, має відношення до руху вперед рекламної справи. Однак чим більше реклама еволюціонує, тим більше негативне вона має вплив на людину і суспільство в цілому, як кажуть культурологи.
