диторію для реклами. Справжніх клієнтів закликають використовувати більше даного продукту, зберігати лояльність торгової марки; намагаються підтримати колишній рівень покупок. Потенційним клієнтам пропонуються причини спробувати нову або вже існуючу торгову марку;
) канал розподілу. При невеликій кількості великих торгових компаній (наприклад, Walmart, Kmart), що домінують у роздрібній торгівлі, вітчизняні рекламодавці повинні показувати, що вони пропонують торгові марки, що користуються найвищим споживчим попитом, і що вони мають намір підтримувати їх значними витратами на рекламу;
) співробітники. Реклама може вселяти в співробітників компанії почуття гордості й відданості. Іноді це роблять відкрито, публічно, посилаючись на якісну роботу, спрямовану на створення продукту. Більш часто звернення до співробітників виражено в менш відкритій формі, однак це важлива функція реклами;
) акціонери. Більшість великих, загальнонаціональних компаній відкрито підтримують акціонерів і залежать від них - основного джерела оперативних доходів. Акціонери також купують товари та часто відчувають себе комфортно, володіючи часткою компанії, чиї продукти їх задовольняють. Акціонери - головна причина того, чому компанії-виробники літаків і комунальних послуг розміщують рекламу в журналах для потр?? бителей і бізнесменів;
) співтовариство в цілому. Багато компанії управляють заводами по всій країні. Реклама часто використовується для впливу на громадську думку, щоб гарантувати, що при виникненні спорів про встановлення розмірів місцевих податків, надмірного рівня шуму або при появі постанови про зональних тарифах компанія розглядалася б як хороший сусід.
Учасниками рекламної діяльності є:
. Рекламодавці - юридичні або фізичні особи, які є замовниками рекламного агентства або рекламного засобу і які оплачують роботи з виконання та розміщення реклами. Рекламодавець також є джерелом рекламної інформації для виробництва, розміщення, подальшого розповсюдження реклами. Він зацікавлений у поширенні інформації про себе, причому, як правило, позитивною. Зв'язки з рекламним агентством і/або засобами розповсюдження реклами фірми здійснюють через свої спеціальні рекламні або маркетингові підрозділи.
На думку багатьох дослідників, саме рекламодавець є центром рекламної діяльності. Рекламодавець забезпечує організаційне керівництво та фінансову підтримку розробки реклами, закупівлі часу і місця в ЗМІ. У процесі розробки рекламної кампанії (комплексу рекламних заходів, спрямованих на просування продукту або формування іміджу) та управління нею рекламодавець має справу з безліччю установ.
. Рекламні агентства - незалежні установи, які виконують за замовленням специфічні рекламні функції: проводять рекламні дослідження, здійснюють розробку і реалізують рекламну кампанію, виготовляють і розміщують рекламні матеріали та ін. Рекламне агентство - це організація, яка бере на себе зобов'язання виконання заказу рекламодавця. Якщо дається замовлення на рекламну кампанію, рекламне агентство займається плануванням, розробкою процесу рекламування і його здійсненням. У функції рекламного агентства входить дуже важливий елемент - пошук ефективного засобу рекламування та встановлення зі ЗМІ договірних відносин. У цьому випадку рекламне агентство отримує винагороду (гонорар) від замовника реклами, а також від організації, що надає засіб розміщення.
Організація платить рекламному агентству комісійні за сприяння в отриманні замовлень. У законі «Про рекламу» рекламне агентство називається рекламовиробником і визначається як «юридична або фізична особа, яка здійснює повне або часткове приведення рекламної інформації до готової для поширення формі».
З. Засоби масової інформації або засоби розміщенні реклами, що надають місце і час для рекламних звернень з метою донесення їх до споживача; точніше, організації, що надають ці кошти, що займаються посередницькими послугами в сфері розміщення реклами, наприклад зовнішньої реклами, реклами на транспортних засобах. Питаннями розміщення реклами в засобах масової інформації - у пресі, на телебаченні, радіо - займаються редакційні відділи або спеціальні маркетингові служби. Їх послуга полягає в продажу місця в друкованих виданнях або ефірного часу на телебаченні і радіо для реклами.
. Споживачі реклами, товарів і послуг, що є об'єктами діяльності всіх учасників рекламного процесу. У законі «Про рекламу»: «споживачі реклами - юридичні або фізичні особи, до відома яких доводиться або може бути доведена реклама, наслідком чого є або може бути відповідне вплив реклами на них».
Допоміжні учасники рекламної діяльності (їх ще іноді називають постачальниками): фото- і кіностудії, художники, друкарні та...
