ики на підприємствах
Товарна політика передбачає здійснення таких заходів, як: розробка нових видів продукції; модернізація товару; зняття з виробництва застарілих товарів; встановлення оптимальної номенклатури і найкращого асортименту товарів; розробка упаковки і проведення маркування товарів; сервісне обслуговування та інше.
Цінова політика являє собою загальні цілі фірми, яких вона намагається досягти, формуючи ціни на свою продукцію. Політика відповідає короткострокового періоду існування підприємства.
В область цінової політики підприємства входять питання оптових і роздрібних цін, усі стадії ціноутворення, тактика визначення початкової ціни товару, тактика корекції ціни. Вирішуючи ці питання, маркетологи встановлюють на товар найбільш сприятливу ціну, що сприяє підвищенню прибутковості фірми.
На даному етапі маркетологи, використовуючи дослідження ринку, конкурентів і споживачів, розробляють програму дій підприємства в області виробництва товару (припускають, який товар буде користуватися максимальним попитом, відповідати потребам покупця, визначають його якість у порівнянні з конкурентами ), встановлюють правила для створення нових товарів, прогнозують життєвий цикл товара.
Товарна політика - розробка оптимального складу продукції за номенклатурою виробів передбачає визначення складу найменувань виробів і питомої ваги кожного найменування у випуску. Оптимальним вважається номенклатурний склад продукції, який максимізує прибуток.
Товарна політика передбачає рішення проблеми вибору номенклатури виробленої продукції, і її оптимізацію. Основне завдання асортиментної політики - визначення структури виробництва у виробничому відділенні, а саме:
виявлення співвідношень (частки) між новою продукцією, продукцією, що вимагає удосконалення та модифікації, і традиційною продукцією, що не вимагає удосконалень, застарілої продукцією;
встановлення номенклатури продукції і планованих показників якісних і кількісних;
визначення числа моделей і модифікацій однієї і тієї ж продукції, що випускається;
визначення структури життєвого циклу по всій номенклатурі продукції, що випускається і перспектив відновлення асортименту;
визначення ступеня диференціації продукції і ступеня технологічної спільності нових та існуючих продуктів;
кон'юнктурою і динамікою цін.
Практика показує, що розробкою та здійсненням асортиментної політики фірми займаються постійно. Концепція життєвого циклу товару має досить широке поширення і використовується для аналізу положення виробу на ринку, оцінки перспектив його збуту, вибору стратегії збуту.
Товарна політика - складова маркетингової діяльності підприємства, спрямована на розвиток асортименту, створення нових товарів, виключення з виробничої програми товарів, які втратили споживчий попит, поліпшення упаковки товару, розробку яскравого найменування і виразного товарного знака.
Сукупність заходів і стратегій, орієнтованих на постановку і досягнення підприємницьких цілей. (Еріашвілі Н.Д.)
Основними цілями товарної політики є:
забезпечення прибутку;
збільшення товарообігу;
примноження частки ринку, на якому діє фірма;
зниження витрат на виробництво і маркетинг;
підвищення іміджу;
розсіювання ризику.
Досягнення основних цілей товарної політики здійснюється завдяки стратегічним рішенням в наступних областях створення і просування товару:
його інновації;
встановлення і вибору марки;
упаковки;
форми і виду товару і т.д.
Відповідно до завдань товарної політики належить: пошук нових товарів; розвиток нових товарів; введення нових товарів на ринок; обгрунтування форм товарів; регулювання якості товарів; контроль за поведінкою нових товарів на ринку і т.д. Перші три зазначені завдання вирішуються при введенні нових товарів на ринок, а рішення інших завдань відбувається протягом усього життя товару.
Систематизуючи дані, можна виділити основні напрямки, реалізація яких здійснюється за допомогою товарної політики підприємства:
модифікація виготовлених товарів;
розробка нових видів продукції;
зняття з виробництва застарілих товарів;
встановлення оптимальної номенклатури виготовлених виробів;
забезпечення найкращог...
