і незабутнім, бути аргументованим і не довгим. Слід сформулювати ефектний заголовок, в якому необхідно відразу заявити про товар. Ілюстрації в рекламі повинні викликати цікавість, оскільки першу чергу звертають увагу на неї. При цьому товарний знак, марка організації повинні бути помітні. В цілому реклама повинна бути короткою і не втомлювати споживача.
Престижна (фірмовий), реклама - це реклама достоїнств фірми, які вигідно відрізняють її від конкурентів. Метою такої реклами є створення як у суспільстві, так і серед її потенційних і активних покупців привабливого образу і виграшного іміджу підприємства який би викликав довіру і до нього самого, і до випускається їм продукції.
Реклама служить залученню уваги до товару конкретного виробника, посередника, торговця і поширенню за їх рахунок і під маркою пропозицій, рад, закликів, рекомендацій купити саме цей товар або послугу [58, с.59].
Найбільш важливі засоби поширення реклами, їх переваги та недоліки наведено в табл. 1.
Таблиця 1 - Основні засоби розповсюдження реклами [14, с.257]
Жодна реклама не може продати товар вдруге, якщо в перший раз вона обманула очікування покупця. Недобросовісна реклама якщо й може створювати деякий успіх, то він буде лише позірним і тимчасовим. Реклама повинна бути: добропорядної, достовірної, пристойной, доброзичливою. [3, С. 203]
Світовий досвід в сфері рекламної діяльності виявляє, що комплексне і системне проведення рекламних заходів, розроблених в контексті маркетингової стратегії, значно більш результативно, ніж розрізнені не зв'язані спільною метою і роз'єднані в часі окремі рекламні кампанії. Ефективность останніх досягається лише за рахунок широкої комунікації та використання масових засобів реклами, які доповнюють і підсилюють дії один одного. Більше того рекламні заходи певної рекламної кампанії повинні складати єдине ціле, тобто, мати одну гаму кольорів, одну форму. Точне визначення групи потенційних покупців, вірне дотримання часу і термінів публікації, видань або передач рекламних роликів дозволяють добиватися реалізації встановлених цілей в оптимальні терміни, однак при витримуванні одного умови, а саме якості рекламного матеріалу: тексту, ролика і т.п.
Реклама виступає частиною системи просування товарів (послуг), при якому підприємство може здійснювати контакти з потенційними споживачами через популяризацію продукції, торговий персонал, зв'язки з громадськістю, використовуючи при цьому різні прийоми щодо стимулювання збуту. Як засіб комунікації реклама сприяє передачі рекламного повідомлення покупцям, безпосередній (прямий) контакт з якими не встановлено. Внаслідок цього реклама є неличная форма комунікації. Разом з тим існує прямий маркетинг, що включає в себе пряму поштову рекламу, рекламу прямого відгуку на радіо, ТБ і в інших ЗМІ [6, с. 214].
Можна виділити три основні відмінні риси реклами:
- реклама, як правило, має односторонню спрямованість, тобто від продавця до покупця;
- результати реклами не визначені, оскільки зворотний зв'язок з покупцями майже відсутня;
- результати рекламної комунікації настають не відразу, а пролонговано (після закінчення певного часу) [9, с.147].
В якості комунікаційних каналів між рекламодавцем і споживачами виступають різні аудіовізуальні засоби, які і являють собою засоби реклами. Засоби реклами класифікують на основні та додаткові.
Далі слід уточнити комунікативні характеристики реклами.
. Неособистий характер, пов'язаний з тим, що комунікативний сигнал від продавця рекламованого товару надходить покупця не особисто, а через посередників (ЗМІ, різні рекламоносії та ін.).
2. Одностороння спрямованість пов'язана з тим, що відповідна реакція потенційного одержувача реклами може істотно запізнюватися за часом.
. Невизначеність ефекту реклами, обумовлена ??тим, що зворотний зв'язок в комунікації носить імовірнісний і невиразний характер.
. Громадський характер, пов'язаний з тим, що рекламовані товари та послуги є загальноприйнятими і законними.
. Реклама не претендує на неупередженість, оскільки в рекламному зверненні головна увага приділяється перевагам рекламованих товарів, послуг або фірм.
. У рекламному оголошенні чітко визначений рекламодавець, спонсор за чий рахунок, а також від чийого імені здійснюється рекламна кампанія. Як правило, джерело рекламної комунікації є той, хто оплачує її.
. Ефективній рекламі притаманна здатність до умовляння, помітність, неодноразове повторення рекламних звернень надає певний ...
