сприяє зростанню споживчого попиту, стимулює зростання продуктивності праці, а все це відбивається на добробуті людей.
Соціальна функція. Засоби масової інформації свій основний дохід отримують від реклами, що створює більш сприятливі умови для свободи преси, оскільки зменшується її залежність від державної підтримки. Різні рекламні організації беруть участь у важливих суспільних пропагандистських кампаніях, безкоштовно розміщуючи їх рекламу.
Інформаційна функція полягатимуть у забезпеченні споживачів спрямованим потоком інформації про виробника і його товари.
Контролююча і коригуючафункції дозволяють контролювати просування товарів на ринок, створювати і закріплювати у покупця стійку систему переваг до них, у разі необхідності швидко коректувати процес збутової і рекламної діяльності.
Естетична функція . Виконана на високому професійному та художньому рівні реклама сприяє формуванню в аудиторії почуття прекрасного, виховує в неї хороший смак.
Функція управління попитом . Використовуючи можливості спрямованого впливу на певні категорії споживачів, реклама все в більшій мірі виконує функцію управління попитом. Ця функція, будучи складовою частиною системи маркетингу, стає відмітною ознакою сучасної реклами.
В даний час не існує єдиної класифікації видів реклами, що значно ускладнює їх вибо?? при здійсненні маркетингових комунікацій. Розглянемо найбільш значущі види реклами, яка застосовується в РФ.
1) по цілям: імідж-реклама, стимулююча, реклама стабільності [18, С.13-18; 37, С.9-10];
2) по аудиторії (адресна): споживча і ділова (підприємницька) [18, С.13-18; 37, С.9-10; 22, С.28-31];
) по території охоплення: міжнародна, загальнонаціональна, регіональна, місцева [22, С.13-18; 12, С.38-42; 37, С.9-10; 22, С.28-31];
) за коштами передачі [22, С.13-18];
) комерційна і некомерційна реклама [22, С.13-18; 37, С.9-10];
) по об'єкту рекламування: товарна, престижна [12, С.38-42] і реклама дестинацій [22, С.28-31];
) за спрямованістю: реклама можливостей і реклама потреб [12, С.38-42; 22, С.28-31];
) за характером і особливостями рекламного звернення: інформативна, переконуюча і нагадує [12, С.38-42; 37, С.9-10];
) за способом впливу на цільову аудиторію: раціональна, емоційна [12, С.38-42] і моральна [22, С.28-31];
10) за зверненням до певного сегменту: селективна і масова [12, С.38-42];
11) по джерелу фінансування: реклама від імені окремих туристських фірм і спільна реклама [12, С.38-42; 22, С.28-31];
) по засобам поширення: реклама в пресі, друкована реклама, аудіовізуальна реклама, радіо- і телереклама, рекламні сувеніри, пряма поштова реклама, зовнішня реклама, виставки та ярмарки, реклама в Інтернеті [12, С. 38-42];
) по джерелу рекламного повідомлення: реклама від імені виробників товарів і послуг; роздрібних і оптових продавців; уряду, суспільних інститутів і груп [22, С.28-31].
Цілі реклами визначаються прийнятої туристському підприємстві загальною стратегією маркетингу і його комунікаційної стратегією. Можливі цілі можна звести до двох великих груп [12, С.56]:
- цілі в області збуту, які повинні привести до відчутного приросту обсягів продажу чи спонукати споживачів до придбання туристських послуг;
- цілі в області комунікацій, спрямовані на передачу певних ідей, формування іміджу підприємства, зміна споживчих звичок, що сприяє зростанню рівня продажів в довгостроковому періоді.
Перш ніж вибрати той чи інший види реклами, необхідно визначити мету рекламного заходу. Цілі можуть бути дуже різними, залежать вони від подання самого рекламодавця.
Основними цілями можуть бути наступні [37, С.68; 32, С.146]:
1. Формування у споживача певного рівня знань про конкретний товар або послугу.
. Формування сприятливого образу фірми.
. Формування переконання в необхідності придбання товару або послуги.
. Формування доброзичливого ставлення до фірми.
. Пропаганда позитивного досвіду і традицій даної фірми з метою спонукання споживача звернутися саме до неї.
. Спонукання придбання саме даного товару у конкретної фірми.
. Формування потреб і стимулювання збуту товару або експлуатації послуги.
. Збільшення обсягу товарообігу і пр...
