ou want to go today? Raquo;
6. Ще один характерний для рекламного тексту прийом - акцент: клієнт понад усе.
Наприклад: L OREAL. Because you're worth it. Raquo;
7. Ще одна мовна тактика - звернення до уяви, мрії, поданням споживача з метою введення ідеї в незвичайній формі, переходу в менш раціональну і критичну область. Сугестивність споживача при цьому підвищується і для його переконання не потрібні дуже вагомі аргументи.
Наприклад: 57 Varieties. Beanz Meanz Heinz. Raquo;
8. Використання прийому алітерації ефективно. Алітерація - часте повторення однакових або однорідних згодних з метою посилення звукової та інтонаційної виразності мовлення. Певний звук, повторюючись, справляє на споживача певний ефект. За допомогою алітерації слоган стає ритмічним, що робить його легким для запам'ятовування і повторення.
Наприклад: Do not dream it. Drive it. Raquo; (Jaguar).
Beanz meanz Heinz (Heinz Baked Beans).
The quick picker upper (Bounty).
9. Використання рими в рекламних слоганах зустрічається досить часто. Рима - співзвуччя в закінченні двох або декількох слів, повторення однієї і тієї ж або схожою звуковий комбінації. Найбільш часто вживається в віршованої мови.
Один з кращих способів ввести на ринок новий бренд - створити слоган римується з назвою торгової марки. За допомогою такого безпосереднього римування назва бренду виходить на перший план. А ключове слово, яке римується з назвою бренду, ясно дає зрозуміти споживачу пріоритети компанії та продукту. Рима відразу виділяє слоган серед решти саме за допомогою акцентуації назви бренду
Наприклад: For mash, get Smash (Smash).
Grace, space, pace. (Jaguar)
We all adore a Kia-Ora (Kia-Ora).
You'll wonder where the yellow went when you brush your teeth with Pepsodent (Pepsodent).
Екстралінгвістичними фактори, що впливають на лінгвістичні особливості реклами:
1. На спрямованість, лаконічність рекламного тексту впливають: оплата за площу, займану рекламним текстом, і висока вартість реклами та фактор часу, що має споживач.
Наприклад: I m lovin it! (McDonald s); Freshen-up with 7-Up (7-Up); iThink, therefore iMac (Apple);
2. На оригінальність слогана величезний вплив надає конкуренція іншої інформації.
Наприклад: What else? (Nespresso); The clothes not to be seen in (Army Co (military equipment)); The taste of paradise (Bounty).
3. На точність висловлювання рекламного тексту впливає прагматична спрямованість рекламного тексту.
Наприклад: Always Coca-Cola. (Coca-Cola); Bring out the Branston! (Braston Pickle); When better automobiles are built Buick will build them (Buik).
Всі наведені вище приклади свідчать про різноманітність застосовуваних рекламі мовних тактик.
Рекламний текст - специфічний текст, в якому:
. Активна ситуативна синонімія.
Наприклад: There are some things money can t buy. For everything else, there s MasterCard. Raquo;
2. Можливо поєднання слів ширше нормативних, загальномовних. Наприклад: Put a smile on. Raquo;
3. Відчутна стислість фраз поряд з їх високою інформативністю. Нерідко кожна окрема фраза самодостатня і являє собою мікротекст.
Наприклад: Adidas. Impossible is nothing. Raquo;
4. Існує експресія.
Наприклад: Maxwell House. Good to the last drop .
5. Присутній оригінальність і цілеспрямованість.
Наприклад: Have a break ... Have a Kit Kat .
6. Є прагнення до компресії.
Наприклад, рекламний слоган від Apple: Think Different.
Вплив сучасної реклами на різні сфери соціуму в сучасному суспільстві велике, хоча, спочатку реклама була локальною соціальною практикою, що застосовувалася обмеженою соціальною спільністю. Однак починаючи з другої половини ХХ ст. реклама досягає глобальних масштабів і робить значний вплив на багато сторін суспільного життя.
Реклама поширює соціальні цінності, наприклад: See the person, not the disability. (Scope). Вона сприяє формуванню стилю життя, стереотипів, які відображають культурні особливості країн і народів. Наприклад: A mind is a terrible thing to waste. Raquo; (United Negro Col...
