інформувати. Функція реклами - продавати. Продавати товари. Продавати ідеї. Продавати спосіб життя.
Різноманіття функцій реклами універсальний і всеосяжний характер цієї форми маркетингової комунікації робить необхідним більш глибокий аналіз її окремих різновидів. При класифікації реклами використовується безліч критеріїв. Розглянемо лише деякі з них:
. Класифікація реклами за типом її спонсора, суб'єкта комунікації. Виділяють такі різновиди подібної реклами: реклама від імені виробника, від імені торгових посередників, від імені приватних осіб, від імені уряду та інших суспільних інститутів.
. Залежно від типу цільової аудиторії виділяють: рекламу на сферу бізнесу (для виробничих споживачів), рекламу на індивідуального споживача.
. Критерій сконцентрованості на певному сегменті аудиторії дозволяє розрізняти: селективну рекламу, чітко адресовану певній групі покупців (сегменту ринку), масову рекламу, що не спрямовану на певний контингент.
. Залежно від охоплюваній рекламної діяльності території виділяються: локальна реклама, (її можна умовно розділити на рекламу за місцем продажу і на зовнішню рекламу) регіональна реклама, загальнонаціональна реклама, міжнародна реклама.
. Об'єкт рекламної діяльності, її характеристики визначають необхідність наступної класифікації: товарная реклама (формування і стимулювання попиту на конкретний товар або товарну групу), престижна реклама (реклама конкретної фірми, організації), реклама ідеї і т.д.
. Мета, яку переслідує рекламна кампанія, дозволяє виділити рекламу, яка формує попит, стимулює збут, сприяє позицирование і перепозіцірованію товару і т.д.
Визначення мети в рекламних кампаніях конкретного товару в ув'язці з його життєвим циклом лягло в основу поняття рекламна спіраль raquo ;. Вона послідовно об'єднує вводящую, яка стверджує і нагадує рекламу.
. Класифікувати рекламу за способом впливу (пропозиція чеського рекламіста Б.Гекла): зорова (вітрина, світлова та друкована реклама і т.п.), слухова (радіореклама, реклама по телефону і т.д.), зорово-нюхова (ароматизована листівка) , зорово-слухова (теле-, відео, і кинореклама) та ін.
. За характером впливу на аудиторію виділяють жорстку і м'яку рекламу.
Тверда реклама близька за характером до засобів стимулювання збуту і використовується в комплексі з ними. За формою являє агресивний натиск на покупця з метою змусити його купити рекламований товар. Розрахована на короткострокову перспективу.
М'яка реклама не тільки повідомляє про товар, а й формує навколо нього сприятливу атмосферу. Розрахована на середньострокову і тривалу перспективу.
. Залежно від використовуваних засобів передачі рекламного звернення виділяє рекламу: друковану, в періодичних виданнях, радіо і телерекламу, рекламу на транспорті і т.д.
. 3 Особливості управління рекламною діяльністю в сфері туризму
Розвиток туристського ринку Росії і його поступова адаптація до європейських стандартів відображається в зростанні числа туристських організацій, і, як наслідок, загостренні конкуренції. Для сучасних туристських організацій, що мають на меті підвищення відсотка завантаження, реклама є найкращим способом інформування і переконання потенційних клієнтів.
Туристська реклама несе велику відповідальність за правдивість і точність просуваються з її допомогою повідомлень, так як туристські організації у своїх рекламних зверненнях часто розміщують інформацію про ціни, знижки. Якість туристських послуг вельми мінливе, як наслідок, відбувається орієнтація на такі риси реклами, як інформаційність і художність. Об'єкти туристського інтересу повинні бути відображені повно, барвисто.
Рекламна діяльність в туризмі націлена на різні ринки і активну роботу з посередниками - виробниками туристської послуги, як наслідок - комерційна спроможність туристської організації багато в чому обумовлюється обсягом і якістю її рекламної діяльності. Вважаємо, що основні напрями рекламно-інформаційної діяльності туристської фірми можна представити у вигляді чотирьох блоків (таблиця 1.1).
Таблиця 1.1- Основні напрямки рекламно-інформаційної діяльності туристських організацій
п/пОсновние направленіяХарактерістіка1Реклама туристських районовПродвіженіе країн, регіонів, центрів, що представляють туристський інтерес2Реклама, спрямована на постачальників туристських услугІнформація про туристської фірмі, призначена для ознайомлення партнерів з її діяльністю і наданими услугамі3Реклама для роботи з посреднікаміІнформаціонние матеріали, призначені для роботи з мережею тура...
