аціями видань для споживачів, дуже чуйно реагує на результати тестових оцінок товарів-аналогів.
Графічні методи представлені на малюнках 4 і 5. З рис.4. можна бачити, як відрізняється за окремими критеріями продукція фірм А і Б. Але описуваний метод не дозволяє встановити значення узагальненого критерію конкурентоспроможності і відповідно рівень конкурентоспроможності.
Малюнок 4. Багатокутник конкурентоспроможності
Більш досконалий графічний метод називається радаром конкурентоспроможності та представлений на рис.5. На ньому показані два багатокутника - радари, побудовані на 15 осях, відповідних 15 одиничним критеріям.
Малюнок 5. Радар конкурентоспроможності
Радар конкурентоспроможності побудований за такими правилами:
1) коло ділиться радіальними оціночними шкалами на рівні сектора, число яких дорівнює числу критеріїв;
2) в міру віддалення від центру кола значення критерію покращується;
) шкали на радіальних прямих градуюється так, щоб всі значення критеріїв лежали всередині оціночного кола;
) для порівняння товарів-конкурентів їх радари будуються на одному і тому ж колі.
Розглянутий метод дозволяє визначити узагальнений критерій конкурентоспроможності кожного продукту за формулою:
I=Sp S, (1)
Де Sp - площа радара, мм2, відповідного певному товару; - загальна площа оцінного кола, рівна S=3,14r2 (r - радіус оцінного круга, мм).
Матричні методи розглянуті на прикладі матриці Нільсена, яка передбачає:
а) комплексну оценку конкурентоспроможності з використанням сукупності групових критеріїв - товарних, збутових, ринкових, виробничих;
б) градацію рівня комерційного успіху за трьома групами - «нижче середнього», «середній», «вище середнього»;
в) характеристику ознак по кожному одиничному критерію аналізованого товару для віднесення до однієї з груп.
Також для оцінки конкурентоспроможності застосовується модифікована матриця Нільсена (див. табл.2). ??
Таблиця 2. Модифікована матриця Нільсена
Критерії конкурентоспособностіКоеффіціент вагомості групового крітеріяПрінадлежность товарів-конкурентів до категоріініже середнього (до 40 балів) середнє (40-70 балів) вище середнього (більше 70 балів) 1.Качество1.1.Комплексний споживчий показник якості 1.2. інформативність 1.3.Імідж, споживча новізна2.Цена споживання У модифікованій матриці Нільсена (табл.2):
а) прийнята уточнена номенклатура критеріїв конкурентоспроможності;
б) якісна оцінка за трьома групами комерційного успіху доповнена кількісної 100-бальною оцінкою, причому в межах кожної категорії для підвищення точності оцінка дається в інтервалі 0-40 балів для категорії «нижче середнього», 40- 70 балів для категорії «середнє» і 70-100 балів для категорії «вище середнього»;
в) величина узагальненого показника конкурентоспроможності - підсумковий рейтинг визначається з урахуванням коефіцієнтів вагомості групових критеріїв.
За значеннями групових критеріїв розраховується узагальнений критерій конкурентоспроможності.
В якості розрахункових методів найбільш широке застосування знайшов метод середньозваженого арифметичного.
На практиці матричні та графічні методи, як правило, комбінують з розрахунковими методами.
Оцінка конкурентоспроможності на основі розрахунку ринкової частки передбачає розрахунок частка ринку як питомої ваги роздрібного товарообігу в загальному його обсязі. Збільшення або зменшення в інтервалі від 0 до 100% свідчить про рівень конкурентоспроможності.
MS=RC/TC (2)
Де MS - частка ринку суб'єкта;
RС - роздрібний обсяг товарообігу;
TC - загальний обсяг роздрібного товарообігу на ринку.
Дана методика дозволяє за характером розподілу часток ринку виділити ряд стандартних положень його суб'єктів: аутсайдери; зі слабкою, середньої, сильною конкурентною позицією; лідери. Величина зміни ринкової частки дозволяє визначити групи господарюючих одиниць: з швидко улучшающейся, поліпшення, на погіршення, швидко погіршення конкурентними позиціями. Перехресна класифікація розміру часток та їх динаміки дає можливість побудувати конкурентну карту ринку, на основі якої легко встановити місце об'єкта в структурі ринку.
«Оцінка конкурентоспроможності на основі норми споживної вартос...
