gn="justify">) використовувати програмно-цільовий метод та комплексний підхід для досягнення поставлених цілей, що передбачає формування маркетингових програм на основі застосування комплексу маркетингових засобів, їх поєднання, а не окремі маркетингові дії, так як тільки взяті у взаємозв'язку і взаємозумовленості засоби маркетингу можуть забезпечити синергетичний ефект;
) застосовувати тактику і стратегію активного пристосування виробництва товарів до вимог ринку з одночасним цілеспрямованим впливом на нього з метою охоплення маркетингом всіх ланок в ланцюгу просування товару до споживача;
) орієнтувати діяльність підприємства в цілому і маркетингової служби зокрема не на миттєвий результат, а на довготривалу перспективу ефективних комунікацій на основі здійснення стратегічного планування і прогнозування поведінки товарів на ринку;
) враховувати соціальний та економічний фактори виробництва і розподілу товарів на всіх стадіях їх життєвого циклу;
) пам'ятати про первинність ринку (без, однак, його протиставлення) по відношенню до планів організацій і галузей;
) дотри?? іваться взаємодії та міжгалузевої координації планів з метою збалансованості попиту та пропозиції;
) прагнути до активності, наступальності, в певних ситуаціях до агресивності в процесі пошуку і формування конкурентних переваг та іміджу фірми або товарів на ринку [1, с. 41].
Викладені принципи зумовлюють зміст функцій маркетингу. Функціонально маркетинг являє собою ієрархічно організовану систему управління діяльністю на ринку, регулювання ринкових процесів і вивчення ринку (рис. 1.3.) [10, с. 9].
Функції маркетингу являють собою сукупність видів діяльності, пов'язаної з вивченням ринку, розвитком асортименту, формуванням каналів товароруху на ринок, проведенням реклами і стимулюванням продажу, а також з управлінням і контролем. Кожна з цих функцій сама по собі важлива, але тільки в тісному взаємозв'язку вони дозволяють успішно реалізувати принципи маркетингу.
Рис. 1.3. Функціональна структура маркетингу [8, с. 54]
У кінцевому рахунку, їх можна розділити на чотири групи:
. Аналітичні - вивчення ринку, споживачів, товарної структури, конкурентів.
. Виробничі - організація виробництва і матеріально-технічного постачання, впровадження нових технологій, забезпечення високої якості та конкурентоспроможності вироблених продуктів.
. Распределительно-збутові - організація каналів збуту, системи транспортування і зберігання, проведення товарної та цінової політики, реклама.
. Керуючі - планування на тактичному і стратегічному рівнях, інформаційне забезпечення маркетингу, контроль [65].
Різноманітність функцій маркетингу відображає різнорідність маркетингової діяльності, спрямованої, в кінцевому рахунку, на доведення товару до сфери споживання і на задоволення потреб покупців [10, с. 9].
Головна функція (призначення) маркетингу полягає в пізнанні істинних потреб людей і, на основі останніх досягнень у галузі науки, техніки, технологій, у створенні нових потреб, що задовольняють колишні потреби на більш високому споживчому рівні.
Якщо зовнішня середовище не знаходиться у сфері безпосереднього управління з боку організації, то управління маркетинговою діяльністю здійснюється шляхом впливу на параметри комплексу маркетингу.
Комплекс маркетингу - сукупність керованих параметрів маркетингової діяльності, маніпулюючи якими організація намагається якнайкраще задовольнити потреби цільових ринків [14, с. 12].
В даний час найбільш поширеним є таке визначення комплексу маркетингу, яке характеризує його як сукупність контрольованих факторів, спрямованих на виникнення передбачуваних і бажаних відповідних реакцій певного сегмента ринку. Тобто, це ті заходи, які здатна здійснити та чи інша компанія з метою просування свого товару на ринку.
Концепція Маккарті 4Р (рис. 1.4.) полягає в тому, що в комплекс маркетингу зазвичай включають наступні елементи: продукт, ціна, просування товарів на ринку і доведення продукту споживачам. Отже, розглянемо докладніше кожний з перерахованих вище компонентів.
. Одним з найважливіших складових комплексу маркетингу є продукт (Product), або асортиментна політика. Вона безпосередньо залежить від напрямку грошових потоків, його оцінки і прогнозу. Асортимент може змінюватися відповідно з трьома підходами: вертикальним, горизонтальним і комплексним. Вертикальне зміна асортименту являє собою початок випуску продукції, раніше закуповується у інших виробників, а також просу...
