tify"> Досить оригінальна концепція «організованого соціальної дії» П.Лазарсфельда і Р.Мертона. Соціальне значення ЗМІ полягає в тому, що вони формують поведінкові стреотіпи, установки і світогляд. Також виділяється ряд функцій ЗМІ:
функція присвоєння статусу: ЗМІ привласнюють статус соціальним проблемам, особистостям, організаціям, громадським рухам. ЗМІ також «легітимізують» влада індивідів і груп;
функція зміцнення соціальних норм: організоване соціальне дію комунікації сприяє зміцненню публічності. Публічність створює кордону терпимості до порушення соціальних норм з одного боку, і межі дії соціальних норм - з іншого;
функція наркотизації: використовуючи хитрі психологічні прийоми ЗМІ створюють залежність до споживання продукту масової комунікації;
функція формування масового смаку: ЗМІ за допомогою різних каналів створюють певні загальноприйняті продукти, споживання яких є ознакою смаку. Таким чином феномен «організованого соціальної дії» полягає в тому, щоб формувати особливе масову свідомість, яким можна згодом управлять.
Конструктивістський підхід представлений роботами Ж.Бодрийяра [4], Н.Луман [25], Дж.Уоллакотта [47]. У контексті даного дослідження необхідно представити основні положення роботи останнього. Він пише про те, що «відмінною особливістю виробництва у сфері масової інформації є те, що воно передбачає створення і артикуляцію повідомлень в межах специфічних знакових систем». Подання образів як знакових систем передбачає особливу структурування комунікативного процесу, який має особливий алгоритм переставлення. За рахунок подання повідомлення за особливим алгоритмом, драматургія якого схожа з особливостями драматургії казки, створюється досить сильний ефект інтеграції даного образу в індивідуальне, а потім і в масову свідомість.
У рамках даного дослідження можна виділити ще два основні підходи до вивчення феномену ЗМІ: культурологічний і комунікативний. Підводячи підсумки всього вищесказаного, можна зробити висновок про те, що комунікація не тільки впливає на масову свідомість, вона формує особливості мислення та стереотипізації представлених у ній образів.
У Росії вивчення ЗМІ стало розвиватися з сер. 60-х рр. XX століття. Найбільш відомими вченими, які зробили солідний внесок у формування теорії та методології досліджень масової комунікації, є Я.Н.Засурскій і Е.П.Прохоров. Саме вони затвердили теорію про те, що ЗМІ впливають на суспільну свідомість, стереотипи і норми поведінки, мотиви вчинків.
Отже, ЗМІ - це засіб донесення інформації (словесної, звукової, візуальної) за принципом широкомовного каналу, що охоплює велику аудиторію і чинне на постійній основі.
До ЗМІ відносяться:
друковані видання (преса): газети, журнали;
електронні ЗМІ: телебачення, радіо, Інтернет (у західній практиці).
Важливу роль у розробці проблеми впливу ЗМІ на громадську думку щодо різних аспектів соціального життя, зокрема інституту шлюбу і сім'ї, зіграли практичні дослідження А.Б.Гофмана, Е.І.Кравченко, Р.М.Ямпольской. У їхніх роботах виявлені показники впливу ЗМІ на ціннісні орієнтації росіян.
На сьогоднішній день існує безліч думок щодо функцій ЗМІ в суспільстві. Я.Н.Засурскій виділяє наступні:
інформаційна (доведення до відома аудиторії інформації про факти та події, що мають місце в житті суспільства);
аналітична (осмислення, коментування фактів, подій, тенденцій розвитку тих чи інших суспільних процесів, організація суспільного діалогу);
розважальна (сприяюча відпочинку, зняттю напруги, отримання задоволення).
Теорія включеності ЗМІ в систему суспільних відносин представлена ??в роботах Е.П.Прохорова, відомого російського фахівця в галузі журналістики та комунікацій. Він зазначав, що, взаємодіючи на основі перехресних зв'язків з соціальними спільнотами, ЗМІ відіграють безліч ролей, що сприяють діяльності різних соціальних інститутів, також ЗМІ активно включаються в комунікативні процеси в суспільстві. Це визначає суспільне призначення, функції ЗМІ в суспільстві.
Е.П.Прохоров в якості вихідної, виділяє комунікативну функцію, функцію спілкування, налагодження контактів. Друга найбільш важлива функція - висунення суджень та оцінок діяльності соціальних інститутів і посадових осіб - тобто контрольна. Наступна - Культурно - освітня, далі - Рекламно довідкова. І основна функція - функція формування масової свідомості - ідеологічна чи соціально-орієнтована - саме ця функція важлива для розуміння формування образу сім'ї в ЗМІ.
Образи сім'ї та їх подання в ЗМІ можна вивчати в рамках декількох наук: культуроло...
