торії Росії, ставши не тільки новим джерелом розваги, а й джерелом незалежної місцевої інформації. Виробництво місцевих телевізійних новин вперше дало можливість висловлювати думки і виражати інтереси місцевої аудиторії, що стало важливою подією для держави, яка традиційно спиралося на централізовані структури.
За останні шість років спостерігалося небувале розвиток всіх секторів телевізійної індустрії Росії. Кількість передавальних станцій і ретрансляторів у Росії збільшилася з 8.000 до 11.000, крім державного телебачення з'явилися недержавні станції, програми стали більш різноманітними, збільшилася кількість годин мовлення. Споживачі купують більше телевізорів і DVD-плеєрів. Розвивається ринок реклами, з'являються нові виробничі потужності, станції і передавачі.
Одна з переваг телерекламного зображення полягає в простоті його сприйняття, хоча при цьому картинка все-таки несе багатозначну інформацію. Але вона володіє таким великим емоційним зарядом, що дозволяє швидко створити потрібний рекламістові від глядача настрій, передати певне почуття, яке буде у нього вВиникає щоразу при зіткненні з рекламованим предметом.
Завдяки всім цим якостям саме зображення, стало основним засобом створення рекламного образу. Але на екрані телевізора неможливо показати щось ефемерне, ідею - образ так чи інакше треба матеріалізувати. Так народжуються персонажі.
Як би там не було, основне завдання реклами - тим чи іншим способом впливати на глядача, формуючи в його свідомості певний образ продукту, стверджуючи його винятковість, створюючи переконаність в його необхідності. Побудова образу та реалізація його в персонажі і є тим універсальним засобом, що дозволяє виготовити максимально ефективну рекламу.
Треба підкреслити, що в рекламі образ будується не тільки для естетичної насолоди, але і для вираження значущості рекламованого об'єкта. В образі відображаються явища дійсності, але вже несучи в собі якусь оцінку, задану рекламодавцем, оброблену рекламістом і вселяє глядачеві. [8]
Образ виникає, як якийсь смисловий центр. Він служить основою, стрижнем, навколо якого будується реклама. Рекламний персонаж, на відміну від просто художнього створюється як вираз конкретної комерційної ідеї, звідси виходить, що його образ складається із заздалегідь заданих рекламодавцем чорт. Рекламний герой є своєрідним уособленням тих характеристик товару, які рекламодавці порахували потрібним підкреслити.
Висновки на чолі
У сучасній лінгвістиці все більшого значення набуває теорія дискурсу. У науковій літературі дискурс визначається як зв'язний текст в сукупності з екстралінгвістичними факторами. Так як дана робота присвячена безпосередньо телевізійній рекламі, то слід більш детально зупинитися на рекламному дискурсі, під яким прийнято розуміти завершене у значеннєвому і композиційному плані повідомлення зі строго орієнтованої прагматичною настановою, що поєднує в собі ознаки усної та письмової комунікації з комплексом лінгвістичних та екстралінгвістичних засобів.
Розглядаючи телевізійну рекламу, необхідно в першу чергу спробувати проаналізувати і систематизувати найбільш поширені засоби вираження мовної прагматики в рекламі.
Мова реклами характеризується широким спектром прийомів впливу на адресата. Ці прийоми є основою експресивного ефекту, основою прагматики. Прагматика включає в свою сферу різні способи впливу, що викликають емоції реципієнта.
Вплив реклами - складний, безперервний і постійний психологічний процес. Сучасні лінгвісти розглядають рекламу як явище соціально - психологічне, що зачіпає самі затаєні ділянки психіки людини. З.П.Табакова, аналізуючи аксіологічний аспект рекламних текстів, зазначає, що «специфіка оцінковості в рекламних текстах задана прагматикою». Вона визначає рекламний текст «як сплав ділової інформації і прагматичного використання мови» [11].
Будь рекламний відеоролик - насамперед, емоційно насичений потік інформації про роботу фірми, про рекламовані товари. Цей потік інформації направлений на людину, викликаючи певні емоції і переживання. Характерна в цьому відношенні лексика реклами з її багатим емоційним потенціалом. Емоційність рекламного тексту створюється різними пластами лексики, в тому числі іменниками, прикметниками, прислівниками зі значенням оцінки. Це твердження знаходить підтвердження в рекламних текстах, про що піде мова у другому розділі даної роботи.
Глава 2. Телевізійний дискурс
. 1 Жанрова різноманітність телевізійного дискурсу
Як вже був сказано вище, телевізійний дискурс є одним з найбільш цікавих явищ для вивчення вченими гуманітарних дисциплі...
