свої приймачі або перемикають їх на інший канал. Це теж плюс.
Вартість трансляції рекламного ролика по радіо розраховується за тими ж принципами, що і телевізійного. За основу береться можливість транслювати наше повідомлення тисячі слухачів. Вартість тисячі контактів порівнянна (трохи дорожче) з телевізійною.
Зовнішня реклама є найдавнішим (вивіски, покажчики, щити) видом реклами. У Росії частка зовнішньої реклами в загальному обсязі ATL-реклами зросла з 13,5% у 2000 р до 18% в 2005
Вартість розміщення зовнішньої реклами також кореспондує з імовірністю того, що проходять (проїжджають) повз споживачі побачать повідомлення. Однак, оскільки точно розрахувати показники прохідності і «замечаемое» не представляється можливим, фактична вартість розміщення зовнішньої реклами визначається виходячи з:
формату - великі, нестандартні, що світяться, більш помітні конструкції, природно, обходяться дорожче;
наявності вільного місця для розміщення або дефіциту такого місця;- Адміністративних обмежень і правил.
Найкраще зовнішня реклама «працює» в таких категоріях, як роздрібна торгівля, побутове обслуговування населення, страхування, нерухомість, індустрія розваг і т. п., а також в якості іміджевої компоненти в комунікаційній політиці фірми.
Реклама в Інтернеті з'явилася разом з появою самого Інтернету в Росії. Помітною вона стала тільки в 2002 р У 2005 р частка інтернет-реклами склала 1% від усієї ATL-реклами. Ці 4 роки інтернет-реклама в Росії росла приблизно на 65% на рік.
Методологія формування розцінок на розміщення реклами в мережі Інтернет в даний час не є прозорою і зрозумілою для багатьох потенційних учасників ринку. Вона залишає великий простір для зловживань [5].
. 3 Визначення ефективності реклами
Для оцінки причин, що обумовлюють ефективність реклами, зазвичай використовуються наступні чотири критерії, що характеризують окремі напрямки дослідження ефективності реклами, а саме: впізнаваність, здатність згадати рекламу, рівень побудительности, вплив на купівельну поведінку. Безумовно, така класифікація певною мірою є умовною. Наприклад, показник впізнаваності тісно пов'язаний з показником запам'ятовування. Тому при проведенні дослідження ефективності реклами часом важко в чистому вигляді одержати оцінки окремо за цими показниками.
Крім того, слід пам'ятати, що розглянуті критерії - лише проміжні заходи ефективності реклами і не дають ніяких вказівок на її кінцеву ефективність.
Ці проміжні заходи, тим не менш корисні, оскільки дозволяють рекламодавцям перевірити, дієво рекламне повідомлення, зуміло воно пробити стіну байдужості в цільової аудиторії [6].
Оцінка ефективності реклами - це одна з найскладніших дій в організації рекламної кампанії та управлінні нею. У маркетингу прийнято розрізняти комунікативну і комерційну ефективність реклами [1].
Реклама ефективна лише тоді, коли задовольняє наступним вимогам:
чітко формулює ринкову позицію товару, тобто містить інформацію про особливості його використання, відмінності від товарів конкурентів;
обіцяє споживачеві істотні вигоди при покупці товару, показуючи його гідності, створює позитивний образ;
містить оригінальну й те водночас легку для сприйняття ідею;
створює і впроваджує у свідомість покупців образ товару, що збільшує його цінність в очах споживачів;
високим рівнем виконання підкреслює якість товару;
оригінальна і не нудна, не повторює відомі рішення;
має точну цільову спрямованість;
привертає увагу художніми і текстовими рішеннями, розміщенням рекламного оголошення;
робить акцент на унікальні риси і властивості товару;
концентрує увагу на головному, пропонує лише те, що важливо для споживача, і звертається безпосередньо до нього [4].
Комунікативна ефективність може бути визначена шляхом лабораторних експериментів, із застосуванням методів та інструментів психофізіології та психології. Це можуть бути тести на сприйняття, впізнавання (наприклад, емблеми фірми, її абревіатури), запам'ятовування і осмислення, тести симпатії-антипатії, прожективні тести та ін., Що дозволяють виявити характер розшифровки і параметри рекламного повідомлення, що підводять потенційного клієнта до рішення про покупку.
Найпростішу попередню оцінку дозволяють дати тести на впізнавання реклами. Перегортаючи разом з обстежуваним людиною раніше бачений ним журнал, інтерв'юер в цьому випадку зап...
