align="justify">. Формування мети.
. Забезпечення наочності.
. Реалізація стратегії маркетингу.
. Маркетинговий контролінг.
Сьогодні в системі маркетингу існує кілька підходів до розробки стратегії [15, с. 14-23]:
) стратегічна модель Портера;
) матриця Дженерал Електрик
) підхід, заснований на використанні матриці можливостей по товарах/ринкам;
) метод, заснований на використанні матриці Бостонської консультативної групи raquo ;;
) програма побудована на основі впливу ринкової стратегії на прибуток (PIMS).
Складові стратегії маркетингу на підприємстві представлені на малюнку 1. [20, с. 5-18]
Рис. 1 - Складові стратегії маркетингу на підприємстві
Є кілька підходів до класифікації маркетингових стратегій. По одному з підходів, найвідомішими маркетинговими стратегіями є:
) ціна - кількість - Підприємство орієнтується на помірні ціни та значні обсяги збуту продукції, виробництво великої кількості стандартизованої (масової) продукції на широкому ринку (недиференційований маркетинг) за рахунок використання ефективно оброблених технологій, дозволяють знижувати витрати і ціни;
) стратегія переваг - Підприємство створює або має стабільне перевагу над конкурентами завдяки можливостям зміни технологій виробництва, розвитку сервісу і логістики, дозволяє вести нецінової конкуренції за рахунок товарів, які відомі на ринку своїми унікальними характеристиками (диференційований маркетинг).
Таким чином, стратегія визначається як комплексний план діяльності підприємства, розробляється на основі творчого науково обґрунтованого підходу і визначається для досяг?? ня довгострокових глобальних цілей підприємства [4].
Будь-яка маркетингова стратегія визначає вектор дій підприємства і щодо споживачів, і по відношенню до конкурентів. Вона є тривало-орієнтованої; являє собою засіб реалізації маркетингових цілей підприємства; базується на результатах маркетингового стратегічного аналізу, має певну підпорядкованість в ієрархії стратегій підприємства; визначає ринкову напрямок діяльності підприємства; є складовою частиною формування маркетингової стратегії, який має певну логіку, послідовність і циклічність.
Формування обґрунтованої маркетингової стратегії відіграє важливу роль у забезпеченні досягнення стратегічних цілей підприємства (фірми).
2. Оцінка маркетингової стратегії рекламного агентства Арт-Дизайн
. 1 Загальна характеристика діяльності підприємства
РА Арт-Дизайн є сучасним рекламним агентством, успішно функціонуючим на ринку з 2004 року, але вже встигла завоювати довіру багатьох великих компаній.
Адреса РА Арт-Дизайн raquo ;: р Омськ, пр. Маркса 10А.
Клієнтами агентства є: Роснефть raquo ;, Novartis raquo ;, Libero raquo ;, Л етуаль raquo ;, Baileys raquo ;, Нікомед raquo ;, Johnson amp; Johnson raquo ;, та ін.
Агентство надає своїм клієнтам досить широкий спектр послуг:
. Consumer promotion. Комплекс заходів, спрямованих на покупця, за допомогою якого вирішуються завдання спонукання до здійснення пробної покупки, стимулювання повторних покупок, збільшення частоти споживання продукту/послуги. Наймасовіший і помітний вид BTL-активності.
. Trade promotion. Комплекс заходів, спрямованих на стимулювання збутової мережі для розвитку дистрибуції, прискорення обороту і збільшення обсягу продажів (включаючи мерчандайзинг), підвищення впізнаваності торгової марки: призи за покупку, проведення вікторин, конкурсів та ін., Вручення переможцям зразків продукції, інших цінних призів: стимулювання торгового персоналу; програми підвищеної лояльності партнерів.
. Event Marketing/Special Events. Заходи, спрямовані на просування торгових марок, послуг за допомогою яскравих подій, а також спонсорство.
. Merchandaizing. Комплекс заходів з просування товару через точки кінцевого споживання. Основне завдання мерчандайзинг - залучення уваги покупця до продукту або бренду безпосередньо в Point of Sales (POS) - точках кінцевого придбання.
. Послуги в області PR. Розробка і реалізація комплексних PR-програм по просуванню товарів і послуг на ринку (визначення цільових аудиторій, аналіз представленості в інформаційному полі, розробка комунікаційних стратегій), а також внутрішньокорпоративний PR (розробка та реалізація програм з побудови ефективних комунікацій,...
