Нижче представлений приблизний календарний графік:
Інтернет рекламаСайтСентябрьОктябрьНоябрьДекабрьРасходы123412341234123474mail160000Наружная рекламаАдрес размещенияСентябрьОктябрьНоябрьДекабрьРасходы1234123412341234 Дзержинського, 104 68000 Свободи, 86 68000 Свердловський проспект, 62 78000 Доватора, 2772000 Молодогвардійців, 5668000 Проспект Перемоги, 319 68000 Комсомольський проспект, 93 66000 Проспект Леніна, 66 88000 Проспект Леніна, 17 76000 Цвіллінга, 81 68000 Друкована рекламаНазваниеСентябрьОктябрьНоябрьДекабрьРасходы1234123412341234Журнал «Вибирай» 95600 Газета «Телесемь» 172000
Інтернет реклама. 74mail - популярний Челябінський міський портал - заснований в 2002 році.
Нашу рекламу протягом місяця побачать більше 300000 чоловік (статистика по Rambler).
Зовнішня реклама. Вибір адрес розміщення реклами обумовлений тим, що плакати на щитах зовнішньої реклами розташовані уздовж жвавих трас або місць скупчення людей. Це дозволить охопити велику аудиторію. Рекламна інформація ефективно впливає як на пішохідний, так і на автотранспортний потоки.
Друкована реклама. Журнал «Вибирай» - гід по розвагах і культурного життя мегаполісу. «Вибирай» розповсюджується безкоштовно в найпопулярніших місцях відпочинку, розваг і покупок кожного міста. Швидкість, з якою розходиться свіжий номер - від 3 до 5 днів. Щомісячний тираж «Вибираючи» в Челябінську - 30000 примірників. Його цільова аудиторія відповідає нашій - це молоді люди, активно проводять свій вільний час.
Газета «Телесемь» - унікальний рекламоносій. Кожна рекламна подача в журналі працює не менше двох тижнів: в перший тиждень журнал читають як інформаційну, у другу - як телепрограму.
Тираж газети в Челябінську - 70000 примірників, а його аудиторія це 205100 чоловік.
8. Параметри оцінки ефективності
При оцінці ефективності реклами важливо враховувати весь комплекс створилися на ринку умов і всіх факторів, що сприяють або перешкоджають вирішенню завдань рекламної кампанії.
Таким чином, можна виділити дві складові ефективності рекламної кампанії: економічну ефективність і психологічну.
Економічна ефективність - це результат, отриманий від застосування рекламного засобу або організації рекламної кампанії. Визначається співвідношенням між валовим прибутком, отриманої від додаткового товарообігу, як результату реклами і витрат на неї. Обов'язкова умова економічно ефективної рекламної кампанії - валовий прибуток повинна бути більше або дорівнює витратам на рекламну кампанію.
Психологічна ефективність - ступінь впливу реклами на споживачів (залучення уваги покупців, запам'ятовуваність реклами і т.д.). Обидва ці поняття залежні, але різні в розумінні.
Висновок
Підводячи підсумок роботи, відзначимо, що поставлені завдання роботи були вирішені, а цілі досягнуті. Рекламна кампанія по виведенню нового товару «Infinity Tab» розроблена.
Додаток
План проведення фокус-групи
Мета: Оцінка ефективності реклами нового бренду
Кількість осіб в групі: 6
Дата і час: 14 грудня 2014, 12:00
Місце: Челябінськ, Пр. Леніна 80, Конференц-зал
Стимульний матеріали: Рекламний плакат
Тривалість групової дискусії: 40 хвилин
Знайомство
Здрастуйте, шановні респонденти, мене звуть Ганна.
Сьогодні хотілося б обговорити рекламу нового бренду, дізнатися Вашу думку та враження.
Заздалегідь дякуємо Вам за участь.
Представлення учасників групи. Коротку розповідь про себе, свою родину, вік, професію, хобі та захоплення.
(Тривалість 5 хв.)
Тепер я позначу нескладні правила нашого спілкування:
Попрошу вас відключити мобільні телефони, щоб ніщо нас не відволікало.
Заборонено перебивати виступаючого (коли один говорить, решта мовчать).
У тому випадку, якщо ви не згодні з думкою попереднього виступаючого, у своєму виступі бажано не тільки позначити факт своєї незгоди, але й аргументувати свою точку зору.
У цілому я хочу звернути вашу увагу на загальновідому істину, яка говорить: скільки людей, стільки й думок. Мета нашої зустрічі та бесіди - спробувати виявити всю палітру поглядів і думок. Немає неправильних і правильних думок.
Основний блок
С...
