на задоволення потреби людей в отриманні інформації про товари, послуги, ідеях, наділена певними матеріальними ресурсами (засоби масової комунікації, техніка, будівлі, специфічні рекламні символи)" .
. Внутрішня змістовна структура інституту реклами являє собою цільову спільність рекламодавців і фахівців реклами, що виконують різноманітні функції (задоволення потреб споживачів в інформації про товари, послуги, ідеї), що характеризується конкретними соціальними ролями і організовану за допомогою соціального контролю.
. Специфіка реклами як багатофункціонального явища відображає наявність маркетингового, комунікаційного та діяльнісного підходів, що відбивається на цілях і функціях інституту реклами. Аналіз цих підходів, дозволив зробити висновок, що соціальний інститут реклами володіє особливою орієнтацією на споживача. Призначення інституту реклами, вся рекламна діяльність спрямовані на реалізацію головної соціальної функції - задоволення потреби людей в інформації про товари, послуги, ідеях.
. Сутність соціальних ролей рекламодавця і споживача випливає з ролі продавця (товарів, послуг) з одного боку і ролі покупця - з іншого. Сутність соціальних ролей фахівців реклами визначається роллю творця, творця реклами. Відповідне виконання суб'єктами інституту реклами своїх соціальних ролей, є необхідною умовою досягнення що стоїть перед ним соціальної мети і функції, що забезпечує включення суб'єктів в інститут, організуючий відповідну сферу суспільного життя.
Соціальний контроль полягає у здійсненні соціальним інститутом впливу, що усуває відхилення в поведінці його суб'єктів. Соціальний контроль як змістовний елемент інституту реклами визначає коригуючий напрямок інституту. Система соціального контролю інституту реклами включає в себе внутрішній і зовнішній аспект, що відповідно відображається на самому механізмі, який також має внутрішні і зовнішні пружини регуляції і включає певні норми діяльності та відповідні санкції" . 4
Таким чином, можна говорити про можливість проведення аналізу реклами як соціального інституту. Даний аналіз дозволяє виявити роль інституту реклами в системі суспільних відносин, встановити відповідність виконуваних ним функцій потребам і цілям суспільства, визначити систему зовнішніх взаємозв'язків між інститутом реклами та іншими соціальними інститутами та системами суспільства.
1.2 Роль реклами в суспільному житті
У даному параграфі ми спробуємо розібратися в тому, яку ж роль реклама відіграє в житті сучасного суспільства.
Життя в сучасному суспільстві неможливо уявити без реклами. Вранці, збираючись на навчання, на роботу, паралельно слухаючи радіо або телевізор, реклама неусвідомлено врізається в наші свідомості немудрими пісеньками, гаслами, віршиками. Потім волею-неволею замислюєшся: А що це за товар? Як-небудь потрібно купити, спробувати, запитати у друзів! Laquo ;. Навіть ось так непомітно, не усвідомлюючи, ми стаємо рабами реклами. Реклама в перекладі з латинської - викрикую laquo ;, це інформація, яка буквально кричить про споживчі властивості товарів і види послуг з метою створення на них попиту. Багато століть, будучи супутницею людини, реклама, її зміст і форма зазнають кардинальних метаморфози разом з розвитком продуктивних сил суспільства, зміною соціально-економічних формацій. Роль реклами в сучасному суспільстві не обмежується певними рамками, а її значення зростає практично у всіх галузях економіки та суспільного життя. Серед функцій реклами виділяють: інформативну (поширення в масовому масштабі інформації про товар або послугу, їх характер і місці продажу, виділення товарів певної фірми); економічну (стимулювання розповсюдження товарів); естетичну (виховання смаку споживачів, рекламуючи кращі зразки упаковки, створюючи витончені товарні знаки та логотипи за законами графічного мистецтва, рекламні відеокліпи та радиоролики, побудовані з урахуванням законів пропорції, симетрії, рівноваги, ритму); просвітницьку (пояснення призначення товарів або послуг, пропаганда найбільш передового, нового); соціальну (сприяння комунікаційним зв'язкам у суспільстві, формування суспільної свідомості, сприяння поліпшенню якості життя, підвищенню її стандартів, розвитку виробництва, незалежності преси) .
Отже, ми виділили п'ять функцій реклами. Далі необхідно розібратися в тому, яку ж роль вона відіграє в суспільстві.
Слід зазначити, що найбільш поширене уявлення про рекламу полягає в тому, що її покликання - інформувати споживача. Однак практика показує, що під впливом реклами не тільки виникають потреби, але і міняються ціннісні орієнтації, формуються уявлення про світ. Більш того, реклама здатна пробуджувати ті потреби людини, які в даний момент він ще не усвідо...
