PR допоможе зробити саме це. І, нарешті, реклама та PR - добре доповнюють один друга.не є вільною або безкоштовною рекламою. Немає нічого безкоштовного в галузі PR: вони з'їдають час, а час вимагає грошей. Ці гроші реалізується або у вигляді зарплати персоналу, або у вигляді гонорарів за консультації. Реклама може не використовуватися організацією, але кожна організація включена в PR. PR охоплює всіх і вся, тоді як реклама обмежена спеціальними завданнями продажу та купівлі. PR має справу із загальною комунікацією всієї організації, тому вони більш всеосяжність і всеохоплюючі, ніж реклама. Найбільш важливою відмінністю є те, що в рекламі купується місце, в рамках якого є повний контроль тексту і презентації повідомлення у відповідності з певними юридичними та моральними обмеженнями. Час появи реклами і число повторень також знаходиться під повним контролем. Ефект, однак, може виявитися короткочасним або нульовим, якщо конкретний журнал чи газета не будуть відкриті членами цільової аудиторії. [26]
Подібність між PR і рекламою виражається в тому, що в період розробки інформаційних кампаній РR-фірми і рекламні агентства використовують аналогічні етапи і методики, що мають на меті визначити цільові аудиторії і сформулювати основні повідомлення. Надалі для проведення цих повідомлень застосовується великий набір однакових інструментів, головний з яких - засоби масової інформації. Але тут і починаються відмінності:
Якщо основний механізм реклами - це платне використання газетних площ і ефірного часу для розміщення інформації клієнта, то завдання РR-фахівця - домогтися того, щоб що йде від клієнта інформація розміщувалася виключно за рахунок своєї актуальності, як для самих журналистів, так і для їхніх читачів, глядачів і слухачів.
Якщо реклама - це відкрито оплачувані продавцем товару або послуги відносини між ним і покупцем, що мають до того ж формальні ознаки (наприклад, рубрику «Реклама») і регульовані спеціальним законом (у вітчизняній ситуації це Закон РФ « Про рекламу »), то зв'язки з громадськістю формалізовані значно менше. У той час як реклама піддається обліку і контролю в плані охоплення і отриманого ефекту, діяльність по зв'язках з громадськістю не так легко, по-перше, розпізнати, а по-друге виміряти на предмет ефективності.
Наступна відмінність полягає в тому, що якщо реклама - це обмежена в часі і обсязі кампанія з вкидання в суспільний простір певних доз «хороших новин», то механізм PR більш тонкий і орієнтований на побудову безперервних взаємин з різними суспільними групами, причому з найрізноманітніших приводів, у тому числі негативного характеру.
Подібності та відмінності реклами та PR дозволяють говорити про взаємопов'язаних відносинах останніх. Причому ці відносини можуть бути як взаємозамінні, так і компліментарні (доповнюючі). PR в ряді випадків виключає рекламу, скажімо, коли в основі PR-акції лежить благодійність. І тоді ми маємо право говорити про взаємозамінність. Але відносини можуть бути і компліментарними, коли PR і реклама доповнюють один одного: наприклад, при проведенні PR-акцій, спрямованих на залучення широкої громадськості.
Маркетинг та PR мають у цьому сенсі такі ж відносини, що PR і реклама. Часом PR виключає маркетинг. Але PR та маркетинг можуть і доповнювати один одного: наприклад, якщо проводиться PR-акція для стимулювання продажів будь-якого товару. [13]
У Таблиці 1 можна побачити схожість і відмінності реклами та PR
Таблиця 1 - Порівнянні параметрів
Порівнянні параметриТрадіціонная РекламаPUBLIC RELATIONSЦельСбит Товарів та/або УслугУправляемий іміджНаіболее типові средстваСМІ, зовнішня реклама, сувеніри та т.п.СМІ, прийоми PR, кілька сотень типів PR-акційХарактер работиПодается діскретноНепреривний і систематичний процессПостановщік задачіПодразделенія фірмиРуководство фірми, партії, регіонаОб'ектТовар та/або УслугаІдеологія, світогляд, мода, стиль, бренд і т.п.
Але слід зауважити, що рідко є самоціллю. Як правило, реклама товару чи послуги лише частина загальної кампанії. Образно кажучи, Public Relations - це стратегія, а реклама - тактика успіху.
Так, маючи достатньо цікавий бізнес або, скажімо, природжений талант без знання системи Public Relations неможливо домогтися успіху. [2]
2. Використання соціальної реклами в соціальних PR-проектах в Алтайському краї
. 1 Поняття соціальної реклами
Термін соціальна реклама використовується тільки в Росії. А в усьому світі йому відповідають поняття некомерційна реклама і суспільна реклама.
Згідно ст. 18 Закону РФ «Про рекламу» «Соціальна реклама представляє громадські й державні інтереси і ...
