ування даного напрямку реклами.
Ринок РОS-матеріалів прийнято відносити до сектору BTL? непрямим, непрямими методами реклами. З іншого боку, при активному розвитку даного сегменту ринку з'являються компанії, які уніфікують, стандартизують певні види складних рекламних конструкцій у місцях продажу і вже починають централізовано розміщувати рекламу на даних носіях. Такі РОS-конструкції, перебуваючи у власності рекламних фірм, відтепер вже вирішують головну проблему рекламних кампаній в точках продажу? гарантоване розміщення високоефективних і, як правило, великоформатних рекламних матеріалів в найкращих місцях торгового залу.
До виникнення подібних пропозицій рекламодавці побоювалися вкладати значні кошти в рекламу в місцях продажів, оскільки не були впевнені, що розміщення матеріали будуть перебувати там строго обумовлений час. Компанії, що оперують такими складними РОS-конструкціями, таку гарантію надають. Таким чином, зі сфери непрямої реклами? BTL? подібні установки поступово переходять у сферу стандартних рекламних носіїв? ATL. Так формується ринок indoor.
Становленню indооr-реклами сприяє і стрімкий розвиток ритейлу. І внутрішній простір супермаркетів починає розглядатися їх власниками не тільки як торгове, але і як медіапростір. У таких мережах з'являються рекламні відділи, перед якими стоїть завдання максимально ефективно використовувати внутрішній простір торгових приміщень для реклами представлених там товарів і послуг. Це зайвий раз підтверджує, що супермаркети стають для рекламодавців місцем ефективного донесення своєї інформації до певної цільової аудиторії.
Звичайно, в Росії indооr-реклама знаходиться на самій першій стадії свого розвитку. Цей ринок тільки-тільки починає формуватися. Однак з подальшим розвитком ритейлу та розповсюдженням максимаркетинг цей сегмент рекламного ринку буде рости. І в нього є всі шанси стати одним з найбільш перспективних і динамічно розвиваються напрямків реклами.
Реклама в Інтернеті? більш ніж перспективний напрямок. Особливо якщо врахувати, що в осяжному майбутньому ТБ, радіо, Інтернет, в якійсь частині преса зіллються в єдиний носій. Інтернет в Росії тільки починає розвиватися, зростання проникнення доступу в Мережу прогнозується на найближчі п'ять-шість років, але вже зараз можна говорити про те, що Інтернет набрав критичну масу, цікаву для рекламодавців. Зараз це лише 1,6% від загальних рекламних бюджетів, у розвинених країнах цей показник знаходиться на рівні 5-6%. Що говорить про чудових перспективах зростання [5; 88]
Завдяки своїй неймовірній відвідуваності провідні пошукові системи Рунета замкнули на собі значну частину всього інтернет-трафіку. Однак на відміну від інформаційних ресурсів вузької тематики аудиторія пошукачів вкрай різнорідна. Але пошукові портали знайшли вихід? контекстну рекламу, тематика якої залежить від тематики запиту користувача. Після впровадження систем контекстної реклами пошуковики перейшли в зовсім іншу медіанішу, перетворившись з «метрополітену» в «таксі», яке задовольняє найхимерніші капризи найрізноманітніших рекламодавців [9; 12]
Портал «Яндекс»? це не тільки пошукова машина, але і ще пара десятків інтернет-сервісів, серед яких: безкоштовні пошта, хостинг, зона мережевих ігор і каталог. Тим не менш, самий значний трафік генерує саме пошукова машина. Щодня на першу сторінку «Яндекса» заходить до 750 тис. Унікальних відвідувачів (і більше 1 млн. На всі сторінки порталу), які щодня роблять приблизно 3200000. Запитів в пошуковому віконці, у відповідь на це система видає в середньому 6 , 3 млн. сторінок з результатами пошуку. Банер на першій сторінці «Яндекса», зрозуміло, ще не контекстна реклама (користувач ще нічого не встиг запросити, а реклама йому вже показується). Але на сторінці видачі «Яндекса» практично будь-яка реклама може бути прив'язана до теми запиту. За словами генерального директора «Яндекса» Аркадій Волож, в даний час надходження від продажу контекстної реклами становлять 2/3 всіх доходів компанії від реклами.
«Яндекс. Директ »? один з найперспективніших напрямів у розвитку інтернет-реклами. Рекламодавець, який оплатив рекламу, користуючись спеціальним інтерфейсом, самостійно задає параметри та умови показу свого оголошення користувачам пошукової машини, вводить рекламний текст, і система готова до роботи. Залишається тільки чекати, коли юзери введуть відповідний запит.
«Яндекс.Маркет»? це система контекстної реклами товарних пропозицій інтернет-магазинів. Цільовий користувач «приходить» в магазин небудь з пошуку «Яндекса», коли в правій частині сторінки видачі результатів показується список товарів, релевантних запиту, або через сам сайт «Маркета», де він може вибрати товар за характеристиками або за допомогою порадника («Гуру »).
