ви: патенти, торгові марки, відносини в каналах дистрибуції та ін.
Цінність бренду включає: фізичні властивості продукту, позитивні відгуки споживачів про його споживчої користь і його емоційні характеристики. Цінність створюється внаслідок диференціації даного продукту і його оточення від продуктів конкурентів.
Таким чином, переваги, складові цінність, визначаються з урахуванням цінності продуктів конкурентів. Іншими словами, цінність бренду - це його практична і емоційна користь. Цінність відображає ступінь, в якій марка забезпечує покупцям те, за що вони платять.
Формула: бренд - це поінформованість про торгову марку + її різноманітні цінності для споживача.
Процес розвитку бренду носить безупинний характер: навіть після того, як він починає самостійно" працювати" на ринку і приносити дохід, необхідно здійснювати його відновлення, викликане мінливістю ринкового середовища і купівельного сприйняття.
Брендинг, з одного боку, тісно пов'язаний з процесами сегментування і позиціонування, а з іншого - зі створенням творчої ідеї (креативу) рекламного звернення.
Очевидно, що створення бренду - це процес творчий. Справа в тому, що в цьому процесі бере участь велика кількість людей, внесок яких не піддається контролю і не фіксується. Крім того, слід зазначити, що кожен бренд розкручувався в певній конкретній ситуації, якої вже ніколи не буде на ринку.
В результаті, можна сказати, що бренд - поняття полісемантіческого і його можна використовувати в різних сенсах. Однак при цьому існуючу на ринку проблему створення і розкручування нових торгових марок можна описувати з використанням терміну «бренд», визначеного як відома торгова марка. Виявилося, що проблема створення бренду цілком лежить в області свідомості споживачів і зводиться до накладання на це свідомість необхідної структури сприйняття товару.
Таким чином, бренд можна визначити як продукт, який характеризується гнучкістю і прив'язкою до індивідуальних по?? ребностью, несе в собі не просто інформацію, а інформацію, адаптовану до потреб споживачів. Бренд - це сутність, що розвивається в часі: від марки як концепції виробника - до сприйнятої свідомістю споживача сукупності функціональних і емоційних елементів, єдині з самим товаром і способом його представлення споживачеві.
1.2 Принципи створення нових брендів у видавничій індустрії
Глянцевий журнал - це журнал, який розрахований на певну читацьку аудиторію і основною метою якого є формування у читача специфічного стилю життя, допомогу йому в досягненні успіху шляхом висвітлення різних аспектів діяльності в сучасного міського життя, фокусуючись на красі та гендерних комунікаціях. Це барвиста картинка, це набір статей, які вчать нас, як жити, що читати, що дивитися, як одягатися і що дарувати коханій людині. В силу спроби закріплення за читачем, як правило, висмоктані з пальця недалекими псевдожурналісти правил, норм поведінки і мод, дана категорія журналів неуважаема людьми, духовно збагаченими, вільними від стереотипів і обтяженими інтелектом. Для основної маси глянцевих видань первинний не читач з його інтересами, світоглядом - первинна реклама. Деякі видання на цьому шляху вироджуються. Так відбувається, наприклад, з журналом, «За кермом». Рекламні вставки там сьогодні мають обсяг порівнянний з основним об'ємом, та й у безпосередньо текстової частини дуже багато статей є відверто рекламними і замовними.
Світова фінансова криза поки не вплинула на стратегію зарубіжних видавничих будинків просувати свої бренди на міжнародному ринку. Це підтверджує VIII Міжнародна виставка-ярмарок журнальних брендів, яка пройшла в Москві. Захід, де вирішуються питання ліцензування і створення спільних підприємств, вперше відбулося в Східній Європі, що, на думку його учасників, підтверджує те, що міжнародний журнальний бізнес активно розвивається в цьому регіоні.
Фінансова криза, як вважають організатори виставки, не змусить іноземні компанії, які інвестують в видавничий бізнес у різних країнах, відмовитися від своїх планів. [11]
Хоча, безумовно, вносити зміни явно доведеться.
Індустрія журналів, дохід якої безпосередньо залежить від кількості розміщеної на сторінках реклами, вже відчула вплив кризи. Власники багатьох міжнародних видань відзначають різкий спад замовлень з боку рекламодавців. «Скорочення пов'язане з падінням продажів на споживчому ринку. Всі засоби масової інформації, включаючи журнали, отримують зараз набагато менше реклами, - зазначив президент і генеральний директор Міжнародної федерації журнальної преси (FIPP) Дональд Каммерфельд.- Американські журнали зараз практично не отримують прибутку через те, що ск...
