и людям про продаваних ними товари, про ярмарках [25, с.4].
Крім інформативної функції, реклама виступає і як форма комунікації між сферою обігу і сферою виробництва, так як формування нових потреб покупців, стимулируемой рекламою, дає новий імпульс виробництву, визначає напрями та темпи його розвитку. Тобто, реклама організує діалог між виробництвом і споживанням. Це знаходить своє вираження в орієнтації виробництва на ринок [25, с.11].
У розвитку реклами можна виділити кілька етапів, які схематично зображені на наступному малюнку [18, с.15].
Розглянемо еволюцію рекламних комунікацій більш докладно на третьому, четвертому і п'ятому етапі розвитку реклами (таблиця 1.2).
За 550 років реклама пройшла шлях розвитку від трудомісткої друкованої реклами (книгодрукування), обмеженою регіоном, до інтерактивної глобальної реклами. Перша рекламна листівка з'явилася в 1472 р, віддрукована Вільямом Кокстоном і містить інформацію про продаж молитовника. Перша щотижнева газета почала видаватися в Страсбурзі в 1609 році. У 1920 р починає працювати перша комерційна радіостанція КДКА в Піттсбурзі, штат Пенсільванія.
Малюнок 1.3 - Основні етапи розвитку реклами
Таблиця 1.2 - Еволюція рекламних комунікацій
ГодВід медіаГодВід медиа1450Книгопечатание1920Радио1609Газета1954Телевидение1682Журнал1971Спу?? ників телевіденіе1839Фотографія1978Відео1840Електріческій телеграф1981Персональний компьютер1875Телефон1983Компакт-диски, CD-плейер1895Кінематографія1990Ціфровая мобільна связь1897Беспроводной телеграф2000Мультімедіа, гіпермедіа
В даний час реклама застосовується не тільки в торгівлі, але й таких сферах суспільного життя, як: фінанси (для рекламування послуг), політика (особистості, партії, союзи), релігія (духовна культура), екологія (при виникненні будь-яких природних і соціальних ситуацій), культура (особистості, події), наука (розробки, технології, інновації), послуги (медицина, туризм та ін.). З цього можна зробити висновок про те, що реклама є особливою формою комунікації. Вона реалізує найбільш загальні завдання, такі, наприклад, як інформувати про події та факти суспільного життя, розвивати контакти між людьми, управляти процесом спілкування. Крім цього, реклама вирішує і свої приватні задачі: створює задані образи, переконує споживача в необхідності і можливості придбати той чи інший товар, формує у нього бажання купити рекламований товар, ненав'язливо і ефективно, тим самим перетворюючись на інструмент організації збуту продукції підприємств і організацій ( малюнок 1.4) [18, с.35].
Малюнок 1.4 - Реклама як інструмент організації збуту
В якості комунікаційних каналів між рекламодавцем і споживачами виступають різні аудіовізуальні засоби, які і являють собою засоби реклами. Засоби реклами класифікують на основні та додаткові. До основних засобів відносяться всі засоби масової інформації і зовнішня реклама. У табл. 1.3 показана класифікація основних засобів реклами.
Таблиця 1.3 - Класифікація основних засобів реклами
Вид рекламиСредство рекламиРеклама в прессеГазети, журналиПечатная рекламаПроспекти, каталоги, довідники, листівки, інформаційні листи, прес-релізи, оригінал-макети в тижневиках і прочееРеклама засобами вещаніяНа радіо, на телебаченні, по кабельному телевіденіюПочтовая рекламаПрямая поштова розсилка друкованих рекламних матеріалів, відеокасет і відеодисків, зразків продукції, каталогів і т.д.Наружная рекламаКрупногабарітние щити і плакати, газосветние установки, постери, малогабаритні плакати, банери на стінах будівель, зупинкові платформи міського транспорту та другоеКіно-, відеорекламаКіно-, відеофільми, слайд-фільм, поліекранної фільми, відеозаставки, біжучий рядок з логотипом або з іншим елементом фірмового блоку фірмиРеклама на транспортеНадпісі і наклейки на зовнішніх поверхнях транспорту; плакати та наклейки, які розміщуються в салонах; оформлення транспортного засобу та другоеРеклама в місцях продажіВітріни, вивіски, написи, знаки, що привертають предмети; упаковка, етікеткіДругіе види рекламиВиставкі та ярмарки, зустрічі, семінари, виступи, конференції; сувеніри, змагання, лотереї; реклама в Інтернеті; інтерактивні засоби
Реклама в пресі (газети) володіє такими перевагами, як: своєчасність, часта періодичність, велике охоплення місцевого ринку. Вона дозволяє оперативно внести зміни в рекламне звернення. У той же час вона має такі недоліки, як: короткочасність існування, низька якість відтворення, мала аудиторія «вторинних» читачів, при цьому реклама однієї фірми знаходиться в безпосередньому оточенні реклами конкурентів.
Реклама на телебаченні на відміну від реклами в газетах має ви...
