сокий ступінь залучення уваги за рахунок поєднання зображення, звуку, руху. Однак вона має високу вартість, скороминущість рекламного контакту, при цьому сприйняття інформації рекламного звернення накладається на подразнення від надлишку реклами на телебаченні.
Радіо представлено тільки звуковими засобами, рекламний контакт при цьому також дуже нетривалий за часом. Однак у даного засобу реклами більше охоплення аудиторії і менша вартість.
На відміну від реклами в газетах, реклама в журналах має високу вибірковість, престижність, кращу якість відтворення та велике охоплення вторинної аудиторії. Також реклама тут відрізняється тривалістю існування. У той же час при публікації реклами в журналі може виникнути великий розрив у часі між поданням матеріалів до редакції і виходом його на світло, тобто ефект «застарівання реклами».
Зовнішня реклама має потужний емоційний вплив, високу частоту повторних контактів, однак при її застосуванні відсутня вибірковість аудиторії.
Виставки та ярмарки при тому, що вимагають великих витрат і попередню підготовку стендів, дають можливість особистих контактів з споживачами та партнерами, а також можливість продемонструвати товар в дії.
Але яке б засіб реклами не було б вибрано, необхідно відзначити наступні загальні негативні аспекти реклами [18, с.20]:
рекламне повідомлення є стандартним, негнучким, обмеженим у часі (реклама на радіо, телебаченні) і по площі (реклама в газетах і журналах);
в рекламному повідомленні немає можливості зробити акцент на індивідуальних потребах клієнта;
рекламне повідомлення часто знаходиться в оточенні реклами конкурентів;
всі види реклами вимагають великих інвестицій;
реклама лягає важким тягарем на споживачів, збільшуючи ціни на товари та послуги;
з року в рік збільшуються розцінки на розміщення реклами в пресі, що призводить до зменшення рекламних площ і зниження ефективності реклами;
реклама викликає роздратування тим, що занадто часто перериває трансляцію телепередач.
Проте, при всіх її недоліках, реклама допомагає домогтися зниження часу, що витрачається торговими працівниками на закупівлю і збут товарів, частково звільняє їх від особистої участі в просуванні рекламованих товарів, що також веде до зниження витрат обігу. [19, с.91].
Реклама сприяє постійному вдосконаленню своєї продукції. Її використовують як інструмент конкуренції. Без реклами немає можливості активно впливати на ринок, закріплювати свою позицію на ньому [25, с.12].
Реклама, як засіб комунікації, дає можливість залучення великої аудиторії, при цьому використовувати різні засоби масової комунікації, найбільш підходящі для обраного цільового сегмента ринку. При цьому можна контролювати вміст рекламних повідомлень, його оформлення і час виходу, коригувати або змінювати повідомлення залежно від реакції цільового сегмента.
Реклама створює додаткові робочі місця для менеджерів, дизайнерів, художників, фахівців.
Крім того, реклама позитивно впливає на споживче товариство в цілому, формуючи потужне інформаційне поле про нові товари і послуги.
Існують аспекти, що пояснюють негативне ставлення до реклами:
в Росії не сформовано позитивного ставлення до комерційної діяльності. У свідомості багатьох людей бізнес - шахрайство.
реклама досі спрямована на обмежене коло людей, «середнього» споживача залишають байдужим повідомлення про комп'ютери, автомобілях, поїздках за кордон. Причина - в невисокому рівні доходів;
недостатня соціальна спрямованість рекламних оголошень, в яких присутня проблема захисту навколишнього середовища, любові, спорту.
багато оголошення мало аргументовані, нав'язливі і не відповідають дійсності.
рекламні ролики невиразні, страждають поганим естетичним смаком, в них відсутні елементи фірмового стилю підприємства.
Для будь-якого підприємства реклама вигідна. Причому, відомо багато випадків, коли рекламопроизводитель спеціально давав негативну рекламу, за допомогою якої ставав відомим мало не більше, ніж ті, хто використовував тільки позитивну сторону реклами. Тим не менше, автор курсової роботи вважає, що в кінцевому підсумку подібна реклама не приносить користі нікому - ні виробникові, так як на підсвідомості складається думка про його фірму як про чимось відразливому; ні споживачеві, в силу того, що після подібної реклами залишається неприємний осад.
За сприяння реклами ринок стає більш ясним і доступним для покупці...
