хід проти критики з боку громадськості. В інших випадках вона призначена для підтримки визнаних суспільно корисними видів діяльності, таких, як мистецтво чи благодійність.
Комерційна реклама пропагує товари, послуги або ідеї, з яких фірми очікують отримати прибуток. Некомерційна реклама фінансується благодійними установами, громадськими, релігійними мул політичними організаціями. Багато некомерційні рекламні оголошення розміщуються з метою збору коштів, за допомогою інших робиться спроба вплинути на поведінку споживача.
Пряма посилкової і непряма реклама.
Частина рекламних оголошень розрахована на негайну реакцію читача. У категорію прямої посилкової реклами, наприклад, потрапляє реклама замовлень поштою. Таким же чином деякі газети і журнали докладають до реклами купони, за якими читач може замовити каталоги або додаткову інформацію. Подібна реклама спрямована на спонукання читача до негайних дій.
Реклама, яка спрямована на створення певного іміджу товару або стимулює закріплення його назви або зовнішнього вигляду упаковки в поданні людей, що не припускає негайну відповідь адресата. Її завдання часто полягає в тому, щоб вони зупинили свій вибір на цьому товарі і наступного разу, коли у них з'явиться в ньому потребу.
Переважна частина реклами по телебаченню і радіо носить непрямий характер, в той же час певна частина являє собою комбінацію обох різновідностей. Нерідко можна зустріти відеоролик, в якому перші 50 секунд присвячені твердженням «іміджу», а в заключному 10-секундному відрізку наводиться номер місцевого телефону, за яким можна отримати додаткову інформацію.
Втім, спокушені рекламодавці намагаються уникати широкого застосування прямої посилкової реклами. Чим ширше її використання, тим більшою мірою благає гідності реклами як засобу утвердження «іміджу» рекламодавця, що може негативно відбитися на реалізації довгострокових маркетингових завдань рекламодавця.
. Залежно від цілей розрізняють:
Інформативна реклама. Розповідь ринку про новинку або про нові можливі застосування вже існуючого товару. Крім цього інформація про зміну ціни, про нові послуги, що надаються, розсіювання сумнівів і побоювань споживача, формування образу фірми. Цей вид реклами, в основному переважає при виведенні товару на ринок, коли потрібно створити його первинний образ. Наприклад, виробники знежиреного масла спочатку інформують споживачів про його користь для здоров'я, смакових якостях і численних засобах використання продукту.
Завдання інформативної реклами: розповідь про новинку або про нові застосуваннях існуючого товару; інформування про зміну ціни; пояснення принципів дії товару; опис надання послуг; виправлення неправильних уявлень чи розсіювання побоювань споживача; формування образу фірми.
Увещевательная реклама. Формує перевагу до марки, прагне переключити з марки конкурентів на свою. Змінює сприймання споживачем властивостей товару, прагне спонукати його зробити покупку не відкладаючи. Увещевательная реклама набуває особливої ??значимості на етапі зростання, коли стоїть завдання формування виборчого попиту. Вона прагне затвердити переваги однієї марки за рахунок конкретного порівняння її з іншими марками даного товарного класу. Так званої порівняльною рекламою користуються в таких товарних категоріях як, наприклад, миючі засоби (наприклад мило Safe Guard, зубна паста Blend a med). Сюди ж можна віднести рекламу батарейок Duracell.
Завдання увещевательной реклами:
формування переваги до даної марки
заохочення до придбання конкретної марку
зміна сприйняття споживачем властивостей товару
переконання споживача в необхідності прийняти марку даної фірми.
Нагадує реклама. Нагадує споживачам про те, що товар може бути їм корисний в найближчому майбутньому, інформує про те, де його можна придбати, утримує товари в пам'яті в періоди міжсезоння. Приміром реклама магазину з продажу дублянок наприкінці літа початку осені. Цей різновид реклами надзвичайно важлива на етапі зрілості для того щоб споживач не забув про товар. Завдання нагадує реклами: нагадування споживачам про те, що товар може знадобитися їм у найближчому майбутньому; нагадування споживачам про те, де можна купити товар; утримання товару в пам'яті споживачів у періоди міжсезоння; підтримка поінформованості про товар на вищому рівні.
. 2 Структура реклами
Структура реклами містить наступні п'ять основних моментів:
По-перше, це здатність привернути увагу. Дуже важливо, наскільки залучається увагу заголовком, телеглядачів - відеорядом. ...
