Впливає чи реклама саме на ті категорії потенційних споживачів, на які вона розрахована.
По-друге, сила впливу на емоції споживачів реклами. Які почуття народжуються вони при вплив на них реклами, наскільки вдалий рекламний аргумент і чи правильно він поданий.
У-третє, яка сила впливу. Побіжить чи, скажімо, глядач після перегляду реклами купувати цей товар чи залишиться сидіти в кріслі, незважаючи на те, що сподобалася йому і є необхідність у придбанні даного товару.
По-четверте, це інформативність. Зрозуміло викладено рекламний аргумент? Наскільки ємно показано корисність рекламованого об'єкта.
У пятих- захоче людина прочитати повідомлення або подивитися рекламний ролик до кінця. Наскільки ефективно приковується увагу людей.
Процес розробки реклами включає в себе, як правило, два етапи. На початку приймають рішення про структуру рекламного повідомлення, розробляється центральний теза (рекламний аргумент), що інформує про найважливіших властивості і відмітних особливостях товару, і форма його викладу. Потім приступають до розробки безпосередньо рекламного матеріалу: розробляється і стиль, підбираються потрібних слів, колірне оформлення і дизайнерське рішення. Слід також враховувати що, як правило, реклама буває ефективнішою, коли товару зростає попит, ніж при його падінні.
Сфера діяльності реклами значно ширшим складання оголошень. Як складова частина маркетингу-системи, вона включає в себе:
. Вивчення споживачів, товару або послуги, які мають рекламувати;
. Стратегічне планування в сенсі постановки цілей, визначення меж ринку, забезпечення асигнувань і розробки творчого підходу і планів використання засобів реклами;
. Прийняття тактичних рішень за кошторисом витрат при виборі засобів реклами, розробці графіків публікацій і трансляції оголошень;
складання оголошень, включаючи написання тексту, підготовку макета, художнього оформлення, і їх виробництво.
У теж час, реклама є багатофункціональне підприємство. Важливо усвідомити, що реклама - діяльність багатофункціональна. Роздрібні торговці рекламують продавані ними товари чи послуги за звичайними цінами або за цінами нижче роздрібних. Повідомляючи про відкриття, закриття, річниця або нових співробітників, роблять акцент на цінах чи престиж, на знижки чи першосортних товарах, на новинки або модною старовини. А то й просто концерни, що випускають автомобілі вітають нас святом чи просять їздити обережніше.
Виробники дають рекламу, щоб спонукати нас купувати їх товари чи послуги у роздрібних торговців. Або діють напряму, торгуючи на основі поштових замовлень або за допомогою комівояжерів. Ділові підприємства адресують свою рекламу діловим підприємствам з метою продажу хімікатів, устаткування, послуг ЕОМ або уряду, пропонуючи потужності для виробництва танків і т.д. Уряд рекламує продаж облігацій, ідею раціонального використання енергоресурсів, ідею служби в збройних силах.
Місцеві органи влади дають рекламу, щоб підштовхнути розвиток туризму (або обмежити його), привернути до себе промислові підприємства, популяризувати ідею масових транзитних перевезень через свою територію або вселити землякам почуття гордості. Некомерційні організації закликають реклами активно підтримувати того чи іншого політичного кандидата чи виступати проти нього, охороняти дику природу або просто рід людський.
реклама розвиток поширення
2. Етапи розвитку реклами
. 1 протореклама
Культурно-історичні особливості Російської держави мали істотний вплив на процеси рекламування в його межах. Традиції греко-римської античності, багатогранно проявлялися в середньовічній західноєвропейській культурі, для Росії, значною мірою, замінив досвід Візантії, активні зносини з якої почалися в IX столітті. Апогеєм їх стало, як відомо, хрещення Русі в 988 році і проходження східному зразком християнства - православ'я після розколу церкви в 1054 році.
Різні контакти з Візантією до татаро-монгольської навали здійснювали духовні особи, дипломатичні посередники і торгові люди, які користувалися значними привілеями в Константинополі - столиці Візантії. Їх звичайні товари: льон, пенька, мед, віск і особливо хутра - знаходили гарний збут на константинопольських ярмарках, що процвітали в найглухіші для Західної Європи часи - IX-X століттях.
Про пов'язані з торгівлею рекламних процесах в стародавній Русі можна судити тільки за непрямими даними. Серед них - знайдені археологами в місцях найбільш жвавих торгових перевалочних пунктів свинцеві пломби, помічені різними символами. Конфігурація деяк...
