носиться персиковий нектар).
Серед особливостей ринку, - висока залежність ціни від обсягу упаковки: маленькі упаковки можуть бути дорожче аналогічних соків/нектарів в пакетах об'ємом 1 л. (найбільш популярних) більш ніж на 50% (у розрахунку за ум. літр.). Просування марок на ринку характеризується певним ступенем консерватизму: сильні гравці, як правило, відрізняються дуже широкою асортиментною лінійкою і розвиненою дистрибуцією. Рівню представленості приділяється часто недостатня увага, що потенційно збільшує ефективність даного способу мотивації споживачів до купівлі.
1.3 Аналітичне резюме за результатами аналізу ринку
. У Росії сформувалася національна сокова промисловість, яка посідає домінуюче становище на російському ринку і динамічно розвивається.
. Моментом зародження цивілізованого сокового ринку в Росії можна вважати 1992.
. З 2005 по 2010 рік ринок збільшиться всього лише на 5% і досягне 2900000000 л.
. Соки та нектари в Росії не входять до переліку товарів першої необхідності. Люди починають їх купувати тільки в міру досягнення певного рівня доходів, і починають, природно, з продукції, що відноситься до нижчого середнього сегменту.
. Сік в Росії не є товаром щоденного попиту. Багато сімей взагалі купують сік тільки на свята.
. Частка імпортної сировини на російському соковому ринку дуже значна і складає близько 80%.
Понад 70% всього імпорту становить концентрований сік апельсина, грейпфрута, ананаса, інших тропічних фруктів.
. Найбільшою популярністю користуються марки: «Моя сім'я», «J7», «Улюблений сад», «Я», «Фруктовий сад», Rich, «Добрий», «Тонус».
. Улюбленими соками і нектарами у населення протягом п'яти років залишаються апельсиновий, яблучний, персиковий, крім того, популярністю користуються томатний?? ананасовий.
. Високим сукупним показником trade-marketing активності характеризуються тільки чотири бренди: «Добрий», «Фруктовий сад», «J - 7» і «Я».
. Особливість ринку, - висока залежність ціни від обсягу упаковки: маленькі упаковки можуть бути дорожче аналогічних соків/нектарів в пакетах об'ємом 1 л.
.4 Список наявних платних і безкоштовних джерел по ринку
Незалежні аналітичні компанії, що спеціалізуються на розробці високоякісних маркетингових досліджень ринків і бізнес-планів по різних галузях і регіонах Росії та світу:
- AUP Дослідження - 29900 руб.;
ALTO CONSULTING GROUP - 29900 руб.;
Global Reach Consalting - Consalting - 35000 руб.;
У вивченні ринку соку/нектари були використані такі безкоштовні джерела як:
Російський Союз виробників сокової (РСВС)
РСВС об'єднує 30 підприємств, що працюють на ринку сокової продукції і пакувальних матеріалів
Дослідницьке агентство inFOLIO Research Group.
Обширна база успішно завершених проектів на різних споживчих і В2В ринках для цілого ряду російських і зарубіжних компаній. Географія досліджень охоплює всі територіальний простір Росії.
2. Вибір компанії для проведення дослідження
За результатами проведення кабінетного дослідження з метою поглибленого аналізу ринку соку і нектарів встановлено, що в число основних операторів цього ринку входить компанія «Я».
У рамках курсового проекту, в інтересах цієї компанії буде проведено глибинне інтерв'ю з метою підвищення конкурентоспроможності та ефективності просування пропонованих нею на ринку продуктів.
На цей вибір, зокрема, впливає:
неоднозначність оцінок продукції цієї компанії моїми знайомими;
помітне зниження популярності продуктів цієї компанії в останні роки;
наявність можливостей щодо поліпшення продуктового ряду цієї компанії;
відсутність останнім часом у цієї компанії цікавою реклами;
У результаті проведення глибинного інтерв'ю планується:
. Отримати об'єктивну картину ставлення до продуктів цієї компанії (і використовуваним для просування цих продуктів засобам реклами і PR) різних категорій споживачів.
. Виявити можливі напрями оптимізації її продуктового ряду і стратегії просування.
Компанія «Я» буде порівнюватися з такими найбільшими компаніями як «Добрий», «Фруктовий сад» і «J7».
<...
