i align="justify"> Сегментація ринку: предприятие концентрується на обмеженій кількості груп спожівачів (одній або двох), Які відрізняються набором потреб и вікорістовує спеціально розробленні план маркетингу для Залучення цієї одної (двох) груп. На сегментованості Сайти Вся вікорістовується стратегія концентрованого (цільового) маркетингу. Задоволення потреб Вибраного груп спожівачів проводитися помощью обмеженої кількості товарів и комплексу маркетингу (ціни, канали розподілу, реклами) для шкірного з цільовіх сегментів, Який характерізується граничною стандартізацією. Цільовій маркетинг потребує проведення трьох груп ЗАХОДІВ, что складають Зміст STP-маркетингу:
? сегментації Сайти Вся, розробки профілів сегментів і оцінки ступенів пріваблівості шкірного з них;
? ОЦІНКИ и виборі одного або декількох цільовіх сегментів Сайти Вся для виходу на них зі своими товарами;
? позіціювання товару на ринку, тобто забезпечення Йому конкурентного положення на ринку і розробки детального комплексу маркетингу.
множини Сегментація ринку : предприятие орієнтується на декілька різніх Ринковий сегментів, КОЖЕН з якіх характерізується відміннімі сукупно потреб, и предлагает спеціально розробленні план маркетингу для шкірного сегменту. Йому відповідає стратегія діференційованого маркетингу. Стратегія діференційованого маркетингу - це компроміс между опис вищє підходамі. Компанія может вібрато декілька цільовіх сегментів Сайти Вся, для шкірного з якіх розробляється окремий план маркетингу. Стратегія діференційованого маркетингу доцільна у тому випадка, если компанія має можлівість віпускаті (закуповуваті) декілька відів товарів або декілька різновідів одного товару для продвижения їх на різніх сегментах Сайти Вся [26].
Індівідуалізованій маркетинг : предприятие орієнтується на удовольствие потреб індівідів.
6 етап - Позіціонування товару.
Позіціонування товару - комплекс маркетингових ЗАХОДІВ, Завдяк Яким Споживачі ідентіфікують цею товар у порівнянні з товарами - конкурентами. Предприятие может зверни следующие стратегії позіціонування:
7 етап - Розробка плану маркетингу за результатами дослідження на попередніх етапах.
На сучасности етапі підприємства переходять від масового и діференційованого маркетингу до концентрованого (цільового) маркетингу. Вибір стратегії сегментації візначається ОБСЯГИ діяльності підприємства, спеціфікою его товару (степень однорідності товарів), рівнем конкуренції на ринку, діямі кін?? урентів в області сегментації, стратегіямі маркетингу, что Використовують прямими конкурентами на Сайти Вся, таборували и тенденціямі рінків конкретних товарів, стадіями життєвого циклу товарів.
Сегментування дозволяє Встановити кількісні характеристики: число віділеніх груп, їх розмір, Тенденції розвитку, дает можлівість Розкрити причинно-наслідковій зв'язок поведінкі спожівачів и дозволяє на Основі АНАЛІЗУ ознакой поведінкі віділіті и описати Умовні їх тіпі.
Найбільший соціально-економічний ефект, пов'язаний з доведенням до спожівачів товарів и услуг, досягається за рахунок глибокого Вивчення їх потреб у товарах и услуг, Які формуються під вплива багатьох чінніків [20].
Практика маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ свідчіть, что більш глибока Сегментація групується не так на одному якому-небудь ознаці (хоча, можливо, и очень істотному), а, як правило, на зелених сандалів різніх ознакой. На цьом побудовані всі існуючі в Сейчас годину процедури и методи сегментації ринк.
Серед методів сегментації віділяють Такі:
метод сегментації по Вігода;
метод побудова сітки сегментації;
метод багатовімірної класіфікації;
метод угруповань;
метод функціональніх карт.
Метод сегментації по Вігода Заснований на побудові моделі поведінкі спожівачів. Передбачається послідовне проходження трьох етапів.
) Визначення вигод, Які цікавлять спожівачів.
) Визначення відмінностей у способі життя, Які зумовлюють сегментацію по Вігода.
) Визначення того, чи містять сегменти по Вігода Різні уявлення про товар и конкуруючіх марках.
Модель поведінкі спожівачів демонструє, як комбінація відмінностей между Споживача и СПОЖИВЧИХ сітуаціямі візначає їхню поведение. У центрі стояти шукані Споживачем вигоди від товару. ЦІ шукані вигоди визначаються сприйняттів и оцінку альтернатив. Сприйняттів, у свою черго, візначає вибір товару та его спожи...
