освіту;
релігія;
наука;
мистецтво і культура;
спорт;
благодійність і т.д.
Слід зазначити, що суспільна значущість даних сфер діяльності абсолютно менша (а в багатьох випадках навіть велика), ніж значимість матеріального виробництва і торгівлі.
Основними об'єктами, які належать до комерційного маркетингу є продукція, що розподіляється в бюджетних галузях економіки і соціального життя. Зокрема, в державній освіті та охороні здоров'я, соціальному захисту, забезпеченні державної, особистої та іншої безпеки, підтримці обороноздатності, роботах з ліквідації наслідків надзвичайних ситуацій, у державному управлінні та ін. [2]
Сфера некомерційного маркетингу включає в себе роботу і послуги великої кількості громадських та інших некомерційних організацій. Прикладами можуть бути товариство Червоного Хреста, благодійні фонди, торгово-промислові палати, профспілки, різні громадські рухи, політичні партій та ін.
Найбільша частина цих об'єктів є суспільними благами і часто неподільні.
Особливими існують також суб'єкти, учасники некомерційного маркетингу.
Важливими суб'єктами пропозиції тут часто є владні структури, які здійснюють при цьому функцію посередництва. Споживачами в цьому випадку є великі шари, соціальні групи населення, які часто є найменш захищеними.
. Види некомерційного маркетингу
Проаналізуємо основні види некомерційного маркетингу.
. Маркетинг окремих осіб. Маркетингом окремих осіб називається діяльність, яка здійснюється для створення, підтримки або зміни позицій і поведінки по відношенню до конкретних осіб.
Існує дві широко поширені форми цієї діяльності:
маркетинг знаменитостей
маркетинг політичних кандидатів.
а) Маркетинг знаменитостей. Маркетинг знаменитостей в даний час асоціюється зі скандалами та новинами близько «зірок» масової культури і спорту. З метою привернення уваги та піднесення свого «зоряного образу» актори наймають на роботу прес-секретарів. Прес-секретар публікує інформаційні матеріали про «зірку» у ЗМІ і планує появи актора в місцях, до яких залучено особливу увагу. Одним з найбільш знаменитих практиків маркетингу був імпресаріо Брайан Епштейн. Він проклав шлях до слави англійської групи «Бітлз» і заробив на цьому більше, ніж будь-який з учасників квартету.
Менеджерам необхідно розуміти, що життєвий цикл «зірок» відрізняються один від одного за своєю тривалістю і часто бувають дуже короткими. [7]
б) Маркетинг політичних кандидатів. Маркетинг політичних кандидатів в даний час став великою галуззю діяльності, яка зажадала особливої ??спеціалізації всіх займаються нею. Інтерес до маркетингових аспектам виборів посилюється значним зростанням політичної реклами. Отримали популярність наукові методи вивчення громадської думки, комп'ютерного аналізу розподілу голосів виборців, з'являються спеціалізовані фірми по керівництву виборчими кампаніям.
. Маркетинг місць. Даний маркетинг передбачає собою діяльність, яка здійснюється з метою створення, підтримки чи зміни відносин і поведінки, що стосуються конкретних місць.
Маркетинг місць має різновиди.
а) Маркетинг житла увазі забудову і активна пропозиція житла на продаж або оренду.
б) Маркетинг зон господарської забудови. Даний вид маркетингу включає в себе господарське освоєння, продаж або здачу в оренду ділянок або майна типу заводів, магазинів, контор, складів. Регіони і міста Росії, які потрапили в скрутне становище ставлять перед собою завдання підняти свій образ і залучити нових інвесторів.
в) Маркетинг інвестицій у земельну власність. Даний маркетинг передбачає такі види діяльності: облаштування і продаж земельних ділянок. Компанії, що торгують землею в різних країнах розробляють складні маркетингові схеми і методи, щоб зацікавити потенційних вкладників капіталу в пропонованих ділянках.
в) Маркетинг місць відпочинку. Даний маркетинг ставить своєю метою залучення відпочиваючих і туристів на курорти, в конкретні міста, області та країни. Таку діяльність здійснюють бюро подорожей, авіакомпанії, готелі, державні установи.
Маркетинг місць грає величезне значення, про це говорить те, що навіть у США пропагандою своїх туристських визначних пам'яток займається кожне місто, кожен штат. З метою залучення великої кількості туристів навіть дозволяють азартні ігри. Однак у ряді місць намагаються, навпаки,...
