· вдосконалення товару: дана концепція починає «працювати» тільки після реалізації першої - вдосконалення виробництва. Суть концепції «вдосконалення товару» полягає в тому, що споживачі будуть купувати тільки ті товари, які мають найкращими властивості, кращими якісними характеристиками. І найголовніше - удосконалюватися товар повинен згідно думок і побажань клієнтів;
· інтенсифікація комерційних зусиль: ця концепція полягає в тому, що споживачі не будуть купувати товари в достатній для організації кількості, поки остання не вживе відповідних заходів у сфері стимулювання попиту і збуту. Це та ситуація, коли на ринку товар присутній в необхідній кількості і з відповідною якістю, але з'являється такий аспект, як фактор «інтенсифікації комерційних зусиль», т. Е. Фірма повинна зробити свій товар не тільки доступним і якісним, а й показати споживачеві, що володіння даним товаром престижно, виділяє його з навколишньої дійсності;
· концепція власне маркетингу або цільового маркетингу: вона полягає не тільки в тому, щоб виявити потреби і потреби клієнтів, але головне - забезпечення більш бажаної для них задоволеності, ніж у конкурентів. Словами Ф. Котлера це пояснено в афоризмі: «Відшукайте потреби або створіть потребу клієнта і задовольните їх», т. Е., Щоб збільшити попит, необхідно придумати товару якесь «ноу-хау», необхідно його так виділити з маси товаром, щоб його «захотілося купити»;
· концепція соціально-етичного маркетингу. Ф. Котлер вважає її найбільш сучасною. Головною метою даної концепції є те, що для фірми основним завданням має бути не виконання всіх умов, що знайшли відображення у вищеперелічених концепціях, а має бути збереження і зміцнення суспільного благополуччя, а також благополуччя кожного окремого клієнта (споживача). Різниця соціально-етичного маркетингу від попередніх концепцій в тому, що будь-яка фірма, задовольняючи будь-які потреби, повинна діяти з урахуванням довгострокового блага суспільства.
Основна класифікація маркетингу по пріоритетним завданням
· диференційований - це діяльність фірми в декількох сегментах ринку з виробництвом окремого товару для кожного з сегментів. Диференційованим маркетингом починає користуватися все більше число фірм;
· недиференційований - це діяльність фірми, спрямована на звертання відразу до всього ринку з однією пропозицією, т. е. фірма, орієнтується не на окремі потреби, а шукає спільне в цих потребах. Намагається розробити товар масового споживання шляхом створення образу переваги у свідомості покупців;
· концентрований - це зосередження маркетингових зусиль на найбільшою часткою одного або декількох субринків. Завдяки цьому маркетингу фірма може забезпечити собі досить міцну ринкову позицію в тих сегментах ринку, в яких вона працює, так як краще за інших знає потреби покупців даної ніші і користується певною репутацією. А при спеціалізації виробництва і застосування заходів щодо стимулювання збуту може домогтися зниження витрат в багатьох сферах своєї діяльності;
· залежно від широти охоплення ринку виділяють масовий маркетинг, який характеризується масовим виробництвом, масовим поширенням і стимулюванням збуту якогось одного товару для всіх покупців. Цей маркетинг спрямований на продаж великої кількості однорідного товару за доступною ціною, т. Е. Головна мета - максимальний збут. Також виділяють вертикальний і горизонтальний маркетинг;
· вертикальний - це маркетинг, орієнтований на вертикальну нішу ринку, з метою знайти такі шляхи реалізації даного вироби, які дозволять знайти нового покупця. Розробляти, виробляти і випускати різний крам (однієї асортиментної групи) для кожного ринку збуту це досить дорогий спосіб. Набагато вигідніше виробляти товари загального, так би мовити, користування, але здатні виконувати різні завдання в залежності від особливостей сфер використання, завдяки наявності програмного забезпечення та (або) інших параметрів;
· горизонтальний - це маркетинг, орієнтований на горизонтальну нішу ринку з метою задовольнити потребу покупця по всьому колу виробів і послуг, в яких останній може тільки потребувати. Принципова відмінність цієї класифікації від попередньої полягає в тому, що фірма намагається якомога більше виробляти однорідних товарів, навіть якщо між ними відсутній тісний функціональний зв'язок, з метою задоволення зростаючих потреб. Однією з основних проблем даної класифікації є невміння переводити наявні потреби і попит з мови конкретних запитів і переваг на мову конкретних товарів (послуг).
Види маркетингу
v конверсійний. Даний вид пов'язаний з негативним попитом. Негативний попит - це така ситуація, коли на ринку все або багато споживачів відкидають якийсь конк...
