>
Порівняння з базою - необхідний елемент оцінки, як рівня конкурентоспроможності, так і технічного рівня. Вибір продукції, що приймається за базу порівняння, залежить від мети, для якої проводиться порівняння, і є непростою справою. Що стосується конкурентоспроможності, то для її оцінки необхідно порівняти параметри аналізованого вироби і конкуруючого товару з рівнем, заданим потребами покупця, а потім зіставити отримані результати.
Наступне зауваження відносно не тотожності оцінки конкурентоспроможності та якості полягає в наступному. З позицій якості порівнянні лише однорідні товари. Групи продуктів класифікуються за показниками, які характеризують не тільки основні галузі їх застосування, але й істотні, конструктивні та технологічні особливості. Це значно звужує рамки класифікації. З позицій оцінки конкурентоспроможності, де за базу порівняння береться конкретна потреба, можливо зіставлення і неоднорідних товарів, якщо вони представляють інші можливості та способи задоволення однієї й тієї ж потреби.
Нарешті, відзначимо ще одна принципова відмінність між якістю і конкурентоспроможністю товару. Конкурентоспроможність товару - важлива ринкова категорія, яка відображає одну з істотних характеристик ринку - його конкурентність. Якість - категорія, притаманна не тільки ринковій економіці. Конкурентоспроможність товара носить більш динамічний і мінливий характер. При незмінності якісних характеристик товару його конкурентоспроможність може змінюватися в досить широких межах, реагуючи на зміну кон'юнктури, дія конкурентів-виробників і конкуруючих товарів, коливання цін, на впливу реклами і на прояви інших зовнішніх по відношенню до даного товару факторів.
.2 Методика оцінки конкурентоспроможності продукції
Забезпечення конкурентоспроможності продукції на необхідному рівні передбачає необхідність її кількісної оцінки. Без такої оцінки конкурентоспроможності все що передбачаються підприємством заходи по підтримці продукції (товару) на належному рівні залишаться благим побажанням.
Представляє інтерес розгляд деяких критеріїв оцінки конкурентоспроможності, якими користуються зарубіжні експерти. Існує точка зору англійських експертів, які вважають, що конкурентоспроможність слід розглядати в аспектах ціновому, з порівняльної вартості і з порівняльної прибутковості [4].
У разі цінової конкурентоспроможності продукція вважається конкурентоспроможною, якщо її продажна ціна, дизайн і якість не поступаються аналогам, представленим на ринку. Конкурентоспроможність з порівняльної вартості розуміється як порівняльна вартість одиниці праці порівнюваних країнах, підрахована в одній валюті. Конкурентоспроможність по прибутковості припускає, що чим більше прибутковість, тим більше рівень конкурентоспроможності.
Експерти Паризької торгово-промислової палати числа найважливіших критеріїв конкурентоспроможності відносять наступне: ступінь новизни товару, якість його виготовлення, наявність матеріальної бази для поширення інформації про нього, заходи щодо стимулювання збуту, можливість пристосування товару до вимог ринку, фінансові умови, динамізм збуту і здатність швидко реагувати на успіхи ринку. За результатами дослідження Ірландського експортного управління серед факторів, що визначають конкурентоспроможність товару на зовнішньому ринку, перше місце займає якість, друге місце - ціна, третє місце - зв'язку з експортом [6].
Відправною момент оцінки конкурентоспроможності будь-якого товару - формування мети дослідження. Якщо необхідно визначити положення даного товару в ряді аналогічних, досить привести їх пряме порівняння по головним параметрами. При дослідженні, орієнтованому на оцінку перспектив збуту товару на конкретному ринку, аналіз передбачає використання інформації, що включає відомості про вироби, які вийдуть на ринок, динаміку попиту, передбачувані зміни у відповідному законодавстві та ін. Проте, незалежно від цілей дослідження, основою для оцінки конкурентоспроможності вивчення ринкових умов.
Після вибору продуктів, за якими буде проводитися аналіз, на основі вивчення ринку і вимог покупців визначається номенклатура параметрів, що у оцінці. При аналізі повинні використовуватися ті ж критерії, якими оперує споживач, обираючи товар.
Оцінка конкурентоспроможності продукції грунтується на дослідженні потреб покупця і вимог ринку. Щоб продукція задовольняла потребам покупця, вона повинна відповідати певним параметрам:
технічним (властивості продукції, область її застосування і призначення);
естетичним (зовнішній вигляд продукції);
ергономічним (відповідність продукції властивостям людського організму);
