т.д. так само не ведуть до оздоровлення покоління.
Таким чином, цей стереотип спілкування з друзями з алкогольними напоями багато в чому обумовлений і історичними причинами, але також і нав'язаної рекламою культурою спілкування. Реклама, безумовно, впливає на студентів і надає вплив на прилучення їх і до пива і до інших шкідливих продуктів.
Були проведені дослідження серед підлітків і молодих людей, і у всіх них була виявлена ​​невелика, але значуща взаємозв'язок між переглядом реклами алкоголю і більш високим рівнем споживання, про який повідомляють учасники, а також відповідним ставленням до алкоголю. Було виявлено, що реклама пива підвищує споживання пива серед підлітків і молодих людей. Відповідно до одного дослідженню, п'ятихвилинне збільшення перегляду реклами алкоголю відповідає підвищення споживання на п'ять грам етанолу на день. Наприклад, у проведеному серед молодих людей дослідженні ті, хто повідомляв про часте перегляді реклами пива, випивали в середньому шість літрів пива за місяць порівняно з груп не смотрящих рекламу, які споживали в середньому три літри пива.
Фахівці вважають, що пиво створює як би полегшений вхід в алкоголевживання. Молоді люди, які закуповують на свої вечірки пиво, вважають його чимось на зразок лимонаду. Однак міститься в пиві спирт при частому його прийомі всередину сприяє формуванню алкогольної залежності, яка на деякому етапі проявляється зростанням толерантності, тобто виникає необхідність вживати великі дози алкоголю для досягнення тієї ж ступеня сп'яніння. Таким чином, пиво може стати або напоєм початку випивки, або В«ПохмільнимВ» напоєм, і, стало бути, алкоголізм вже в наявності. br/>
1. Теоретичний і емпіричний об'єкт дослідження
Описана проблемна ситуація приводить нас до визначення об'єкта дослідження. Об'єкт дослідження - це те, на що безпосередньо буде вивчатися. У даному дослідженні теоретичним об'єктом є російська молодь (віком від 18-25років), оскільки молодь є одним з найбільш сприйнятливих і чутливих верств суспільства. Однак у зв'язку з тим, що в рамках одного дослідження можливості досить обмежені, необхідно конкретизувати теоретичний об'єкт і визначити, що ж насправді піддасться ретельному аналізу, тобто виділити емпіричний об'єкт дослідження. Емпіричним об'єктом є вибірка студентів різних навчальних закладів м. Москви, різних курсів. Таким чином, дане дослідження пройде в одному регіоні (Москва), репрезентативність дослідження буде забезпечена умовою відбору респондентів. А респондентами виступають студенти з різних навчальних закладів, різного віку, різної статі (дівчата та молоді люди).
Під предметом дослідження розуміють необхідні для вивчення властивості об'єкта, предмет повинен містити в собі центральне питання проблеми. У даному дослідженні предметом дослідження є споживання пива студентами.
2. Мета дослідження
Мета дослідження - визначити ступінь і характер впливу реклами пива на споживання його студентами.
3. Завдання дослідження
Для досягнення цієї мети належить вирішити ряд завдань:
- виявити ставлення студентів до реклами пива,
- оцінити характер вживання пива студентами, основні приводи і місця зустрічей і т.д.
- визначити ставлення студентів до вживання алкогольних напоїв, у тому числі і пива
- виявити яким чином реклама закріплюється у свідомості і змінює поведінку людини.
- дослідити вплив реклами на підлітків і психологічні механізми поширення установок у молодіжному середовищі
- виявити особливості сприйняття реклами молодими людьми,
- встановити, яким чином норми досліджуваної групи (студентів) впливають на подальше поширення ідей реклами в соціальному середовищі.
- з'ясувати, які соціальні наслідки має така реклама, як реклама пива, в підліткової, молодіжному середовищі.
4. Список змінних
Для вирішення поставлених завдань необхідно визначити змінні, якими будуть вимірюватися основні проблеми дослідження. Змінних і шкали їх вимірювання можна представити у вигляді такої таблиці:
№
Мінлива
Шкала вимірювання
1
Кількість часу, який студенти витрачають на перегляд телепередач на тиждень (день), в годиннику
Метрична
2
Ставлення до реклами
Номінальна
3
Кількість переглянутих рекламних роликів пива на тиждень (день)
Метрична
4
Найбільш запам'ятовуються ...
