ьстві. p> Реклама пива настільки популярна і займає мало не найбільший питома вага серед ефірного часу, відведеного на рекламу на телебаченні, що викликає занепокоєння про негативний вплив на суспільство, особливо на молодь. У зв'язку з цим Державною Думою РФ були розглянуті і прийняті поправки до статті 16 Закону В«Про рекламуВ». Було запропоновано заборонити використання в комерційних роликах образів людей і тварин, відомих громадських діячів і акторів. Реклама не повинна також створювати враження, що вживання пива має В«важливе значенняВ» для досягнення суспільного, спортивного та особистого успіху або для поліпшення фізичного або психічного стану В», і навіть те, що цей напій добре втамовує спрагу. Заборонено згадувати про нешкідливість пива і вже тим більше про його корисність. Цей законопроект у першому читанні схвалив 304 парламентарія, 13 голосувало проти, п'ятеро утрималися.
У поправках до закону особливо обмовляється, що реклама пива не повинна бути безпосередньо зверненої до неповнолітніх особам [1]. Таким чином, очевидно, що реклама пива має найбезпосередніший вплив на свідомість і поведінку молоді, негативно впливає на характер вживання пива, сприяє збільшенню вживання пива, формує стереотип поведінки студентів при організації дозвілля тощо
Важливою частиною соціологічного дослідження є опис етнографічної ситуації. Етнографічна ситуація - це описовий елемент дослідження. Цей метод використовується для отримання достовірної картини споживання того чи іншого продукту або послуги. Етнографічний опис дає подання досліднику про реальний процес використання продукту, в нашому випадку - ситуації вживання пива. Для спостереження за процесом споживання пива студентами ми вибрали найбільш зручне місце - Манежну площу. У гарну погоду там збирається досить багато молоді, так як це досить приємне місце, поруч розташований популярний нічний клуб, а також інтернет - кафе. Більша частина молоді на Манежній площі дійсно вживала пиво. Процес вживання пива може відбуватися також по-різному. Студенти можуть, як купувати пиво в пляшках або в банках і пити на вулиці чи вдома, так і замовляти розливне пиво в кафе, клубі, ресторані. При цьому, природно, пиво, куплене в пляшці в магазині або торговому кіоску коштує дешевше, (Вартість пива вітчизняних виробників коливається від 15 до 25 рублів за 0.5 л.), А в кафе або клубі вартість кухля пива може досягати 150-200 рублів. Тому, більшість студентів, у зв'язку з важким фінансовим становищем найчастіше купують пиво в магазині і п'ють його на вулиці чи вдома, або вибирають недорогі питні заклади, призначені саме для молоді, з низьким рівнем цін на пиво. Зростанню споживання молодими людьми алкогольних напоїв і пива сприяє продаж їх у безпосередній близькості від установ освіти, охорони здоров'я, культури і спорту, а також відсутність вікового цензу на реалізацію зазначеної продукції в торгівлі.
Поруч з Манежної площею знаходиться дуже багато торгових точок, що продають пиво, як у переході в метро, ​​так і поруч.
Більшість студентів на Манежній площі, за нашими спостереженнями, пили пиво російського виробництва. Найбільш часто зустрілися марки - Бочкарьов, Очаково, Невське, Золота Бочка, Клинское, Старий мельник і т.д. Це пояснюється кількома причинами: відносно низькою вартістю, непоганим якістю, доступністю в придбанні (російські сорти пива є практично в кожному продуктовому магазині). Імпортні виробники відрізняються більш гарними смаковими якостями (хоча це досить відносна характеристика, у всіх різні смаки на пиво, як і на все інше), і, відповідно, більш високою ціною.
Студенти розповіли, що в процесі спілкування, коли вони домовляються зустрітися з друзями, то найчастіше купують з собою пиво, або після занять, при поїздці ввечері в метро і т.д. також купують пляшечку (баночку) пива і цей процес стає вже настільки звичним, що вони його самі не помічають і приймають, як належне. На Манежній площі студенти збираються кілька разів на тиждень після занять.
Реклама пива також впливає на проведення студентами дозвілля. Те, що нам показують по телебаченню, виглядає завжди дуже красиво і цікаво. Але не факт, що таке дозвілля є насправді. Коли нам показують, компанію, яка виїхала на природу, ми розуміємо, що у нас це може закінчитися збором в під'їзді ну або в кращому варіанті біля нього.
Тобто, не важливо, де і як, студенти можуть проводити свій вільний час, головне, що з пивом. Звідси випливає, що за пляшкою цього напою вони забувають про такі важливі речі як про заняття спортом, відпочинком на природі і т.д. Це негативно може позначитися на майбутньому здоров'я, працездатності, розумової активності.
А якщо врахувати, що у більшості молоді пиво асоціюється з сигаретою, то стає ще більше зрозуміло про шкоду такої кількості реклами. Алкогольний напій сам по собі не може бути корисним, так і всі атрибути вживання його: сигарети, задушливі приміщення і ...
