і дані для аналізу за 3 роки.
Таблиця 2.
Динаміка зміни витрат на рекламу
Показники
2005
2006
2007
Зміна витрат на рекламу: абсолютний приріст за рік, т. р.. у% до попереднього року у% до базисного року
300100100
520,0 220,0 173,3
570,0 209,6 363,0
З даних таблиці 2 видно, що рекламні витрати на підприємстві щорічно збільшувалися. Загальна сума витрат за аналізований період зросла на 790 т. р.., або в 3,6 рази, і склала 1090 т. р..
Питома вага витрат на окремі види реклами в загальному обсязі характеризує її структуру. За три роки структура витрат на рекламу змінилася. Якщо в 2002 р. головна увага приділялася рекламі підприємства в цілому (70% всіх витрат), то в 2004 р. питома вага витрат знизився до 45%, хоча і відбулося їх абсолютне збільшення з 210 до 490 т. р.. При цьому збільшилися витрати на рекламу товару А на 210 т. р.., Або в 3,3 рази, хоча їх питома вага знизилася з 30% до 27,5% в 2004 р. Дані цифри характеризують зміну спрямованості реклами - від реклами підприємства до рекламі конкретних товарів.
Досить складно давати загальні рекомендації щодо поліпшення структури реклами на підприємстві. Все залежить від виду діяльності підприємства, від стадії життєвого циклу товару, від обраних фірмою стратегій маркетингу. Якщо для деяких видів діяльності більше необхідна реклама підприємства (банки, торгові підприємства з широким асортиментом), то в інших випадках може переважати реклама конкретної марки або виду товару. Якщо товар знаходиться на стадії спаду, то фірма може застосовувати одне з альтернативних рішень: припинити рекламну підтримку цього товару, витягуючи з нього залишкову прибуток, або, навпаки, збільшити витрати на рекламу, щоб продовжити життя цього товару.
Оцінку економічної ефективності реклами зазвичай роблять, зіставляючи витрати на рекламу і результати продажу товарів (обсяг реалізації товарів у натуральному і вартісному вираженні, показники прибутку).
Список літератури
1. Голубков Є.П. Маркетингові дослідження: теорія, методологія і практика: Підручник/Є.П. Голубков. - 3-е вид., Перераб. і доп. - М.: Изд-во В«ФинпрессВ», 2008. p> 2. Василевський Д.Ю. Нові можливості на гіперконкурентном ринку/Д.Ю. Василевський// Маркетинг у Росії і за кордоном. - 2004. - № 3. p> 3. Шкардун В.Д. Методика дослідження конкуренції на ринку/В.Д. Шкардун, В.Д. Ахтямов// Маркетинг у Росії і за кордоном. 2000. - № 4. p> 4. Белявський І.К. Маркетингове дослідження: інформація, аналіз, прогноз - М.: Финпресс, 2007.
5. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент/Ф. Котлер. - СПб.: Пітер, 2007. p> 6. Азоев Г.Л. Конкуренція: аналіз, стратегія і практика - М.: Центр економіки і маркетингу, 2006. p> 7. Райкова Є.Ю. Теорія товарознавства: Навч. посібник. Посібник/Є.Ю. Райкова, Ю.В. Додонкін. - М.: Видавництво. центр В«АкадеміяВ»; Майстерність, 2007.
