івельну поведінку може бути проведено таким чином.
У магазині випадковим чином формується дві групи покупців: тестована і контрольна.
тестованих групі демонструється п'ять телевізійних, радіокоммерческіх реклам або шість друкованих реклам. p> Після чого респонденти даної групи заповнюють анкети. Членам обох груп присвоюється певний код і даються пакети купонів, включаючи купони на випробовувану марку товару. p> Ці купони можуть бути реалізовані в одному з найближчих магазинів. p> Визначається ефективність продажів, що розраховується як частка від ділення відносини числа покупок товару досліджуваної марки до загального числа покупок членів тестованої групи до подібного відношенню для членів контрольної групи. p> Ефективність продажів визначається впливом, який на покупки споживачів зробило досліджувана реклама.
Список використаної літератури
1. Голубков Є.П. Маркетингові дослідження: теорія, методологія і практика. Москва, 2007
2. Катернюк А.В. Рекламні технології. Комерційна реклама. Москва; 2008
3. Френк Джефкінс. Реклама. Москва, 2006 p
