Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Новые рефераты » Система маркетингових досліджень та її використання в специфічних умовах Росії

Реферат Система маркетингових досліджень та її використання в специфічних умовах Росії





потрібний час з мінімально можливими витратами. На жаль, жодна з систем товароруху не в змозі одночасно забезпечити максимальний сервіс для клієнтів і до мінімуму скоротити витрати по розподілу товару. Максимальний сервіс для клієнтів передбачає підтримку великих товарно-матеріальних запасів, бездоганну систему транспортування та наявність безлічі складів, що сприяє зростанню витрат по распределенію.Оріентація на скорочення витрат увазі дешеву систему транспортування, підтримку невеликих товарно-матеріальних запасів та наявність невеликого числа складів, але при цьому споживач буде незадоволений. Тому треба по можливості знизити витрати на виріб, але в той же час зберегти кількість товару. Даний підхід вивчає реакцію споживача. Споживачів цікавлять:

В· своєчасна доставка товару;

В· готовність постачальника задовольнити екстрені потреби клієнта;

В· акуратне поводження з товаром при вантажно-розвантажувальних роботах;

В· готовність постачальника приймати назад дефектні товари та швидко замінювати їх;

В· готовність постачальника підтримувати товарно-матеріальні запаси заради клієнта.

Споживач буде задоволений, коли будуть враховані всі його прохання. Деякі фірми розробляють стандарти на надання сервісних і ремонтних послуг, щоб залучити клієнтів.

Коли виявлені ланцюга руху товару, то розробляють саму систему руху товару: як працювати з замовниками, де зберігати товарно-матеріальні запаси, яким видом транспорту користуватися, якою вигляд товару використовувати.

Види роздрібних торгових підприємств.

Роздрібна торгівля - будь-яка діяльність з продажу товарів і послуг безпосередньо кінцевим споживачам для їх особистого некомерційного використання.

Класифікація підприємств роздрібної торгівлі:

1. За рівнем обслуговування виділяють:

В· підприємства самообслуговування, їх послугами користуються при придбанні товарів повсякденного попиту;

В· підприємства з вільним відбором товару, мають продавців, до яких при бажанні можна звернутися за сприянням, клієнт завершує угоду, підходячи до продавця і розраховуючись з ним купити;

В· торгове підприємство з обмеженим обслуговуванням, забезпечують покупцеві більш високий рівень допомоги з боку торгового персоналу, оскільки в таких магазинах продають більше товарів попереднього вибору і покупцям потрібно більше інформації;

В· торгове підприємство з повним обслуговуванням;

В· універмаги, мають продавців, готових особисто допомогти покупцю всіх етапах процесу пошуку, порівняння і вибору товару.

2. По виду асортименту товарів:

В· спеціалізовані магазини, пропонують вузький асортимент товарів значної насиченості (Спорттовари, меблеві, книжкові);

В· універмаги, пропонують кілька асортиментних груп товарів (господарські товари, одяг, предмети домашнього вжитку);

В· універсами, порівняно великі підприємства самообслуговування з низьким рівнем витрат, невисоким ступенем питомої прибутковості і великим обсягом продажів, розраховані на повне задоволення потреб споживача продукти харчування, прально-мийних засобах і товарах по догляду за будинком;

В· магазини товарів повсякденного попиту, порівняно не великі за розмірами, знаходяться в безпосередній близькості від житлового району, відкриті допізна всі сім днів на тиждень і пропонують обмежений асортимент ходових товарів повсякденного попиту з високою оборотністю (продовольчі магазини);

В· комбіновані.

3. За відносним увазі цін:

В· магазин знижених цін, торгує стандартними товарами за нижчими цінами за рахунок зниження норми прибутку та збільшення обсягів збуту;

В· склад-магазин, позбавлене будь-яких надмірностей торгове підприємство знижених цін з обмеженою обсягом послуг, мета якого - продаж великих обсягів товарів за низькими цінами (Меблеві склади магазини);

В· магазин демонстраційний зал, який працює за каталогом, використовує принципи торгівлі по каталогам плюс принципи торгівлі за зниженими цінами для збуту широкого асортименту ходових марочних товарів, які продаються звичайно з високою націнкою (Ювелірні магазини). p> Має місце В«поза магазиннаВ» роздрібна торгівля: замовлення товарів поштою і телефоном, торгові автомати, служба замовлень зі знижками, торгівля в рознос.

Оптова торгівля включає в себе будь-яку діяльність з просування товарів і послуг тим, хто купує їх з метою подальшого перепродажу. Оптовики дозволяють охопити безліч сегментів при порівняно невеликих витратах, формують товарний асортимент, складування, транспортування, відвантаження товарів у кредит, тобто фінансують кредитові закупівлі, прийняття ризику, надання інформації про ринок, консультативні послуги.

Класифікація підприємств оптової торгівлі:

1. Оптовики-купці, незалежні комерційні підприємства, які набувають право власності на всі товари, з якими вони мають справу;

2. Брокери і аге...


Назад | сторінка 4 з 9 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Контроль якості товару. Зберігання і транспортування товарів.
  • Реферат на тему: Товари повсякденного попиту і рейтинг цих товарів
  • Реферат на тему: Формування асортименту товарів та послуг у різних типах торгових підприємст ...
  • Реферат на тему: Стратегічні комунікації торгового підприємства (групи товарів повсякденного ...
  • Реферат на тему: Транспортування товарів у магазин