бо рекламне агентство розраховують охопити дійсно потенційних, а не уявних покупців, скоротивши при цьому непродуктивну частку розсилки до мінімуму, їм слід починати з ретельно складеного адресного списку.
Зовнішня реклама є ефективним засобом переважно для реклами споживчих товарів, оскільки вона розрахована, перш за все, на сприйняття широкими верствами населення. Тим не Проте, останнім часом все більше число найбільших промислових підприємств, об'єднань і концернів використовують її для пропаганди своїх товарних знаків у комплексі різних заходів престижної реклами.
Серед різноманіття видів зовнішньої реклами можна виділити різні рекламні щити, афіші, транспаранти, світлові вивіски, електронні табло та екрани.
У зв'язку з тим, що зовнішня реклама в більшості випадків сприймається на значній відстані і на ходу, вона являє собою, як правило, короткі і виразні повідомлення. У художньому оформленні цих рекламних матеріалів крупно виділяються основні елементи фірмової символіки (товарний знак, фірмовий блок, фірмові кольори).
Рекламні щити, панно, афіші та транспаранти можуть розміщуватися на основних транспортних і пішохідних магістралях, на площах, у фойє стадіонів, палаців спорту, на спортивних аренах, на ярмарках і виставках та в інших місцях великого скупчення людей.
Світлові вивіски, електронні табло та екрани використовують для реклами самих різних товарів у вечірній час на центральних вулицях і площах, на видовищних заходах.
Фірмові вивіски, покажчики проїзду, оформлення інтер'єрів офісів, приймалень та службових приміщень, спецодяг персоналу є важливими складовими елементами фірмового стилю, що створює В«ІміджВ» (уявлення, образ) підприємства для його ділових партнерів і споживачів. p> Реклама на транспорті являє собою різні рекламні повідомлення, розміщені на найрізноманітніших транспортних засобах (на бортах вантажних автомобілів, автобусів, поїздів, трамваїв, тролейбусів і т.д.). Іноді рекламні повідомлення розміщують в салонах транспортних засобів. Крім того, різні види зовнішньої реклами розташовують на залізничних вокзалах, автостанціях, в аеропортах і т.д. [21, с. 124]. p> Рекламодавцям і рекламним агентствам, що працюють із зовнішньою рекламою, слід мати на увазі, що, як правило, основною функцією об'єктів зовнішньої реклами є підкріплення і доповнення реклами, що розміщується в інших засобах масової інформації, шляхом нагадування про марку товару або назві фірми.
Зовнішня реклама - це засіб впливу, що дозволяє наздогнати людини не вдома і не в конторі, а на вулиці або під час поїздок. У сучасному мобільному суспільстві із зовнішньою рекламою зустрічається велика частина населення.
Комп'ютеризована реклама - принципово новий засіб розповсюдження реклами. Крім того, комп'ютеризація традиційних засобів реклами внесла багато нового у підготовку та проведення рекламних кампаній, істотно підвищивши їх ефективність.
У багатьох країнах світу діють джерела комп'ютеризованої рекламної інформації, банки даних спеціалізованих комп'ютерних систем, куди рекламодавці вносять за плату відомості про свої фірми і про випускаються ними товари (послуги). Потенційні споживачі, зацікавлені в закупівлі якої продукції або товарів, можуть підключатися до цих банків даних за допомогою телефонів або спеціальних терміналів і в лічені секунди отримувати необхідну інформацію.
За оцінками зарубіжних фахівців, комп'ютеризована реклама в самому найближчому майбутньому може істотно потіснити всі інші засоби реклами. У нашій країні в даний час процес впровадження комп'ютеризованої реклами поки тільки починається.
За останні роки в розвинених країнах все більший розвиток одержують багато нові засоби поширення реклами, засновані на В«зворотного зв'язкуВ» з потенційними покупцями і споживачами. Наприклад, засоби реклами, що представляють собою поєднання джерел комп'ютеризованої інформації та кабельного телебачення. На цих принципах заснована і успішно розвивається, зокрема, торгівля по відеокаталогам і телекаталогам.
Існуючий арсенал засобів реклами стрімко розвивається і вдосконалюється по самих різних напрямах, тому наведена класифікація основних засобів реклами та видів рекламних матеріалів досить умовна і не є непорушною догмою. Часто між окремими засобами і видами реклами немає чітких меж. Так, наприклад, новорічні рекламно-подарункові видання можна віднести не тільки до друкованої рекламі, але в рівній мірі і до рекламних сувенірів. Великоформатні рекламні плакати можуть успішно використовуватися і як засоби зовнішньої реклами. Створення рекламно-престижних фільмів, їх демонстрацію по телебаченню можна розглядати і як складову частину паблік рілейшнз. На підтвердження цього можна навести ще багато подібних прикладів.
В
1.2 Особливості та проблеми вибору рекламодавцем коштів розміщення
В
За розміщення реклами товарів і послуг кожен рек...
