таких матеріалів з природного крохмалю, картоплі та зернових культур. Важливе значення набуває повторне використання перероблених полімерів - вторинних матеріалів.
9. Інформаційна функція упаковки придбала важливе значення в процесі розвитку форми самообслуговування у роздрібній торгівлі. Що носить досить інформації про продукт, приємна на зовнішній вигляд упаковка часто служить єдиним В«ПродавцемВ» у магазинах самообслуговування. Особливого значення набуває упаковка для нових продуктів, ще не відомих покупцю. У цьому випадку вона повинна завершувати весь цикл збуту - привертати увагу, стимулювати інтерес, викликати бажання і спонукати до купівлі продукту. Також завдання вирішуються за допомогою передачі інформації споживачеві. Ця інформація повинна відображати новизну продукту, його відмінність від аналогів, підкреслювати його особливості.
Інформацію на упаковці можна розділити на довільну й обов'язкову. До довільної інформації відносять різноманітні елементи художнього оформлення, рекламу і т. п. Обов'язкова інформація регламентована нормативних документів на впаковується продукт. Вона включає основні технічні характеристики продукту, наприклад, список найважливіших його компонентів, керівництво із застосування, зберігання та догляду, попередження про можливі протипоказання, небезпеках і т п.
Експлуатаційна функція упаковки передбачає легкість поводження з нею в процесі сортування, зберігання, переценім і збуту, а також зручність для споживача у використанні упакованого продукту. Опитування покупців показують, що їм імпонує упаковка, яку можна використовувати повторно, яку можна легко відкрити, яка є оригінальною і привабливою, відповідної розумінню краси споживачем.
Для виконання кожної з перерахованих вище функцій упаковка повинна відповідати визначеному комплексу вимог. Так, наприклад, захисна функція пред'являє до упаковки вимоги щодо забезпечення необхідних показників теплостійкості, морозостійкості, герметичності, корозійної та хімічної стійкості, захисту від пилу, збереження маси, стабільності форми, довговічності, ударної міцності, міцності при стисненні і розриві, здатності до амортизації ударів. Шість останніх показників разом із специфічними іншими, такими, як економія транспортної та складської площі та простору, стійкість при ковзанні, придатність до штабелюванню і автоматизованій обробці, уніфікація по конструкції і розмірам, здатність до групової упаковці, зручність в обігу, легкість відкривання, здатність повторно закриватися, важливі і для транспортної функції, і для функції зберігання. П'ять останніх вимог пред'являє до упаковки та експлуатаційна функція. Маркетингова функція, насамперед, диктує техніко-економічні показники упаковки, вимоги щодо економії простору і площі при транспортуванні, складуванні та продажу, а спільно з інформаційною функцією висуває вимоги з надання реклами, інформації, а також по наявності елементів ідентифікації та індивідуальних особливостей упаковки. Екологічна функція розглядає медико-гігієнічні вимоги до матеріалів, продукції та упаковці в цілому, можливості повторного використання тари, зручність утилізації та інші екологічні аспекти.
3.Программа просування
Мабуть, найбільш очевидним компонентом просування є реклама; багато спостерігачів навіть вважають її суттю маркетингу. Дійсно, у багатьох фірмах на рекламу може йти основна частина бюджету, однак ефективне просування - це набагато більше, ніж просто рекламна діяльність.
Просування - це комунікації з окремими людьми, групами людей або організаціями, безпосередньо чи опосередковано впливають на обмін товарами, послугами чи ідеями за рахунок переконання членів аудиторії прийняти пропозиція компанії. Просування складається з декількох напрямків діяльності, а саме з реклами, прямої поштової розсилки, стимулювання збуту, особистого продажу, зв'язків з громадськістю та спонсорства [4, 8]. p> Цільова аудиторія - це група покупців або цільовий ринок, на яких націлена кампанія просування, або члени каналу в ланцюжку розподілу продукції [1, 8].
Щоб споживачі перетворилися в покупців, вони повинні придбати (купити) продукт компанії. Процес придбання виглядає наступним чином: спочатку у споживача з'являється обізнаність про продукт, потім він повинен виявити до нього інтерес, спробувати його, і тільки потім, за сприятливої оцінці пробної покупки, відбувається придбання і споживання. Для впливу на кожну з цих стадій краще підходять різні способи просування.
• Обізнаність: комунікації через засоби масової інформації - телебачення, пресу, журнали, радіо.
• Інтерес: комунікації через засоби масової інформації - пресу, журнали, телебачення, радіо.
• Оцінка: персональні джерела - Родичі, друзі, колеги, рівні споживачі. p> • Пробна покупка: персональні джерела - торговий персонал, рівні споживачі, сім'я, друзі.
• Сприйняття: пер...
