тижні завдання реклами полягають у формуванні у споживача образу товару (Фірми), престижності фірми і її продукції (наданих нею послуг). p> Комерційні завдання переслідують мети отримання певних комерційних результатів через стимулювання збуту, зростання продажів, прискорення товарообігу, пошук найбільш вигідних партнерів [16, c. 51]. p> Некомерційні завдання реклами спрямовані на здійснення, в першу чергу, соціальних і політичних цілей і представляються актуальними у світлі розвитку соціальної концепції маркетингу. Рекламодавець для формування і зміцнення іміджу своєї фірми сьогодні вже не може не брати участь у вирішенні некомерційних, в першу чергу соціальних, завдань, проведенні суспільно-корисних і PR-заходів, що і служить причиною зростання інтересу до некомерційної реклами з боку її виробників і розповсюджувачів. Прийоми додання навіть чисто комерційної рекламі елементів соціальної значущості стають все більш поширеними (В«Здорові зубиВ», В«полегшення побутового праціВ» і т.д.). p> Розглянувши основні функції реклами, можна судити про ті найважливіші ролях, які вона грає в сучасному світі. До них можна віднести наступне:
1. Маркетингова роль. Реклама її виконує, будучи елементом і функцією маркетингу і беручи участь у реалізації всіх завдань комплексу маркетингу (Marketing communication mix) [3, c. 61]. p> 2. Комунікаційна роль полягає в тому, що реклама являє собою найважливішу різновид маркетингових комунікацій поряд із стимулюванням збуту, PR та прямий (особистої) продажем. Особливістю сучасної рекламної діяльності є те, що вона найчастіше практично здійснюється при реалізації всіх перерахованих видів комунікацій. Сучасна практика проведення заходів PR практично завжди супроводжується їх рекламуванням, стимулювання збуту здійснюється з широким використанням стимулюючої реклами, а прямі продажі - з проведенням реклами на місці продажу, усної реклами. Таким чином, рекламні комунікації як би пронизують всі форми маркетингових комунікацій.
3. Економічна роль реклами полягає в тому, що вона найчастіше служить задоволенню економічних, комерційних інтересів рекламодавців. Згідно з оцінкою цієї ролі найчастіше визначається прихильність до однієї з двох визначальних концепцій: В«Школи могутності ринкуВ» і В«школи ринкової конкуренціїВ». Відповідно до першої з них реклама виступає як інструмент переконання (ідеології, пропаганди), використовуваний для відволікання споживача від ціни на продукцію.
Виходячи з концепції В«школи ринкової конкуренції В», реклама, навпаки, виступає як джерело інформації, підвищуючий чутливість покупців до ціни і стимулюючий як конкуренцію, так і подальше зниження цін [3, c. 62]. p> Реклама в цілому сприяє виробництву більшої кількості товарів поліпшеної якості за більш доступними цінами. Вплив реклами на економіку простежується за такими основними напрямками:
- зростання обсягів продажів (масовий збут - масове виробництво);
- розвиток конкуренції;
- сприяння працевлаштуванню та забезпечення зайнятості, включаючи зайнятість в розгалуженій системі рекламного бізнесу;
- вплив на ціни;
- вплив на споживчий попит і поява нових товарів;
- зменшення витрат на поширення товарів (їх доведення до споживача);
- вплив на цикли виробництва товарів;
- доходи і розвиток ЗМІ;
- розвиток нових виробництв (Виготовлення рекламної продукції) [6, c. 91]. p> Крім того, реклама виступає сполучною ланкою ринку, поширюючи інформацію про наявність різних товарів і послуг, умов їх придбання та споживання. При цьому вона бере участь у формуванні товарної пропозиції з боку виробника і одночасно у виявленні ступеня корисності цієї пропозиції для певних ринкових сегментів.
4. Соціальна роль реклами обумовлена, в першу чергу, актуальністю концепції соціально орієнтованого маркетингу - новітньої філософії бізнесу, яку коротко можна охарактеризувати тим, що підприємець (рекламодавець) повинен зумовлювати потреби, бажання та інтереси свого цільового ринку і задовольняти їх більш ефективно, ніж конку-ренти, причому так, щоб підтримувати або підвищувати рівень добробуту споживачів та суспільства в цілому.
Соціальна роль реклами полягає в тому, що вона інформує про нової, поліпшеної продукції, є дзеркалом тенденцій у моді, дизайні і вносить певний внесок у естетичні уявлення людей. Особливо помітна ця роль, коли предметом реклами виступають доброякісні, бездоганні з точки зору екології продукти, які сприяють чи збереженню здоров'я, або тривалого і надійному використанню, що в кінцевому рахунку, безумовно, впливає на якість життя людей. Реклама може вести боротьбу зі шкідливими стереотипами (як і насаджувати їх, наприклад білоруська реклама пива). Проголошуючи, зокрема, високий рівень сервісних послуг, реклама може обмежувати місця для куріння, побічно або прямо здійснювати антиалкогольну пропаганду, корисність занять фізкультурою і спортом тощо [3, c. 62]. p> Проведе...
