оєї телевізійної реклами, тоді як споживач подумки відтворює візуальну її частину.
Успіх цього рекламного трюку пов'язаний насамперед з тим, що дає змогу споживачу включатися в процес обробки інформації і самому В«створюватиВ» рекламу. У неї він вкладає своє особисте ставлення, ось чому вона і краще запам'ятовується. p align="justify"> Як підвищити ефективність сприйняття реклами?
Рекламна інформація завжди повинна бути правдивою, відповідати реальності, не перекручувати дійсність, сприяти досягненню певних цілей, задовольняти потреби людей, нести в собі ідейний зміст. p align="justify"> Приклад: рекламуючи спортивний інвентар, необхідно звернути увагу на роль фізкультури і спорту в житті людей, але не тільки молодого покоління, а також людей похилого віку, тому що їх здоров'я бажає кращого і з віком вони все більше говорять про ліки. І якщо це буде добре продуманий сюжет, то цей рекламний ролик не залишиться без уваги. p align="justify"> Я вважаю, що завжди ефективно буде сприйнята реклама, яка не позбавлена ​​оригінальності і почуття гумору. І ви самі цілком можете привести приклади реклами, яка завдяки гумору досі тримається у всіх на слуху (навіть незважаючи на те, що її вже давно не крутять). p align="justify"> Не залишиться без уваги реклама, в якій будуть відомості з галузі знань (біології, хімії, медицини, літератури і т.д.), так як ця інформація сприяє пізнанню навколишнього світу.
Ефективність сприйняття реклами можна підвищити впровадженням у неї елементів конкурсу. p align="justify"> Наприклад, рекламуючи торговельну марку чаю, запропонувати телеглядачам взяти участь у літературному конкурсі: припустимо, написати частівки до святкового чаювання. Успіх такій рекламі гарантований. p align="justify"> Важливу роль в рекламному ролику необхідно відвести музичному оформленню, так як музика створює позитивний емоційний настрій.
Особливу увагу при створенні рекламного тексту приділите правильному вибору слів. Щоб ефективність сприйняття реклами була на порядок вище, з багатого словникового запасу потрібно вміти вибрати саме ті слова, які своїм значенням і смисловим відтінком найбільшою мірою будуть сприяти розкриттю рекламної ідеї. Звичайно ж, звертайте увагу правильності стилю і мови. br/>
Висновок
Психологія реклами така, що пропонує людині попередньо обміркувати покупку, а потім прийти до рішення, а також сприяє розвитку у людей самостійного критичного мислення. Ефективність сприйняття реклами визначається силою впливу рекламних засобів, правильним вибором її змісту. У процесі свого впливу зміст рекламних засобів впливає на сприйняття повідомлення і людина або відкидає, або приймає дану інформацію. p align="justify"> Тому велике значення має те, наскільки професійно навчений персонал, що працює в рекламному агентстві або рекламному відділі підприємства. Про підвищення кваліфікації таких працівників необхідно постійно піклуватися. Це та ланка, яка завжди працює над створенням ефективної реклами для вашого продукту, що безпосередньо відбивається на його сприйнятті і рівні продажів. p align="justify"> Таким чином, ми прийшли до висновку, що реклама - явище соціально-психологічне. Реклама у світі бізнесу обрушує на споживача величезну кількість інформації. Психологічний вплив рекламної інформації проявляється у процесах переробки рекламних повідомлень - емоціях, думках, можливих рішеннях, що обумовлюють конкретні поведінкові акти покупця. p align="justify"> Вищезазначені питання тут порушені тільки поверхнево, так як завдання цієї роботи полягала у розгляді основних психологічних аспектів.
Список використаної літератури
1. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб: Пітерка, 2003
2. Крилов І. В. Теорія і практика реклами в Росії. - М.; Центр, 1996.
. Картер Г. Ефективна реклама - М., 1991
. Лебедєв О.М., Боковиков А.К. Експериментальна психологія в російській рекламі. - М., 1995.
. Полукаров В.Л. Основи реклами. - М.: Дашков і К, 2004.
. Ромат Є.В. Реклама. - Київ: НВФ Студцентр, 1999.
. Моркшанцев Р.І. Психологія реклами. - М.: ИНФРА, 2006р
. Sostav.ru - Маркетинг, реклама, PR
. # "justify">.
