ї продукти мають безліч аналогів і не мають власного ресурсу, щоб виділитися, дистанціюватися від товару конкурента. p> Створення бренду являє собою напрямок діяльності фірми, що включає розробку і реалізацію чітко вивіреної ідеології. Така ідеологія спрямована на формування в суспільній свідомості ідеального уявлення про фірму, вироблених нею товари або надають послугах. Фактично мова йде про специфічному процесі міфотворчості, націлені на створення ідеології, покликаної управляти всім спектром дій з просування на ринок товарів і послуг даної фірми. Варто відзначити, що застосування позитивної ідеології в рекламної компанії до цих пір є одним з найбільш ефективних прийомів.
Важливою частиною робіт по просуванню продукції фірми є розробка такого образу товару або послуги, які споживач віддав перевагу б аналогічним образам, пропонованим конкурентами. Для досягнення цієї мети необхідно активне і послідовне впровадження розробленого рекламістами образа в свідомість цільової аудиторії за допомогою всіх доступних методів: рекламних акцій, маркетингових кампаній.
Для створення бренду перш за все потрібно виразно сформулювати завдання кампанії. Дуже важливий при розробці бренду ретельний аналіз запропонованих назви, рекламного слогана, виробленої стратегії продажів і методів поширення товару або послуги.
На наступних етапах для забезпечення стабільного успіху бренду вимагається постійна координація системи взаємин з рекламними агентствами і з дослідними фірмами, вміння чітко і грамотно аналізувати ситуацію на ринку, правильно визначати позицію, займану товаром чи послугою як на ринку, так і у свідомості споживача. При цьому важливо стежити за відповідністю реальної та запланованої позиції товару. На підставі отриманих результатів в кампанію з просування бренду вносяться необхідні корективи, визначається подальший комплекс заходів, спрямованих на наближення товару до запланованому показнику.
При просуванні бренду потрібна постійна системна координація діяльності всіх відповідальних співробітників фірми: директора, медіапланера, креативників і фахівців відділу реклами. За відсутності злагодженої взаємодії зазначених служб або окремих ланок цього ланцюга, що перешкоджає постійної коригуванню програми В«розкруткиВ» бренду, вся кампанія може провалитися. Всі співробітники, задіяні в роботах по просуванню бренду, зобов'язані надавати всебічне сприяння досягненню спільної мети. При цьому необхідний безперервний обмін оперативною інформацією між співробітниками.
У основній програмі становлення бренду обов'язково повинні бути враховані всі можливі зміни відповідного сегменту ринку, смаків споживачів даного товару або послуги. Необхідно визначити оптимальні шляхи виходу на той сегмент ринку, який дає найбільші можливості з отримання прибутку і відповідно довгостроковому зростанню бренду.
Брендінг - Високоефективна технологія завоювання й утримання споживача. Брендинг - це діяльність по створенню довгострокової переваги до товару, заснована на спільній посиленій дії на споживача товарний знак, упаковки, рекламних звернень, матеріалів В«сейлз промоушнВ» та інших елементів реклами, об'єднаних певною ідеєю і однотипним оформленням, що виділяють товар серед конкурентів і створюють його образ (brand image). p> Брендінг широко поширений в промислово розвинених країнах, але практично не застосовується у вітчизняній рекламній практиці. Надто вже багато він містить елементів, що виходять за рамки нашого уявлення про рекламу. Брендинг - це обгрунтована маркетинговими дослідженнями спільна творча робота рекламодавця, реалізує організації та рекламного агентства зі створення і широкомасштабного (використовує різноманітні види, засоби, форми і методи реклами) впровадження у свідомість споживача персоналізованого бренд-іміджу - образу замаркированного певним товарним знаком товару або родини товарів . p> Творці бренд-іміджу враховують фізичні властивості продукту, почуття, які він викликає у споживача, та апелюють не тільки до свідомості, а й до емоцій, впливаючи на підсвідомість. Якщо товару на ринку супроводжує успіх, висока репутація, то завжди знайдуться подібні йому товари, що повторюють його користується популярністю образ. Тому брендинг - постійно розвивається діяльність, що відсікає конкурентів. p> За допомогою брендингу можна досягти багато чого. У Зокрема, він дозволяє: підтримувати запланований обсяг продажів на конкретному ринку і реалізовувати на ньому довгострокову програму зі створення і закріплення у свідомості споживачів образу товара або товарного сімейства, забезпечити збільшення прибутковості в результаті розширення асортименту товарів і знань про їхні загальні унікальні якості, впроваджуваних за допомогою колективного образу; відобразити в рекламних матеріалах і кампаніях культуру країни, регіону, міста і т.д., де виготовлено товар, врахувати запити споживачів, для яких він призначений, а також особливості території, де він продаєт...
