рументів відносять короткострокове зміна цін, цінову диференціацію для різних споживачів, цінові варіації за періодами часу, цінові лінії (межі, групи). p align="justify"> Важливу роль у процесі ціноутворення відіграють організаційні рішення, що стосуються етапів і форм організації процесу ціноутворення.
Сутність цінової політики підприємства полягає у створенні і підтримці оптимального рівня і структури ціни, у зміні їх у часі по товарах і ринкам з метою досягнення максимально можливого успіху в тій чи іншій ринковій ситуації. Цінова політика є в цілому елементом загальної маркетингової політики підприємства [2, с. 12]. p align="justify"> Характер цілей і завдань фірми знаходить відображення в особливостях цінової політики: чим масштабніше, різноманітніше і важче для досягнення загальнофірмові цілі, стратегічні установки і завдання в галузі маркетингу, тим складніше цілі і завдання цінової політики, яка, крім того, залежить від розмірів фірми, політики диференціації продукту, галузевої приналежності фірми.
За активної цінової політики підприємство намагається, використовуючи свою ціну, реалізувати всі ринкові можливості і гнучко реагувати на зміну цін конкурентами. У цьому контексті ціна є важливою частиною маркетингової політики підприємства. За допомогою цін підприємство може завоювати ту чи іншу частку на ринку конкурентів, отримати більший прибуток. p align="justify"> При пасивної ціновій політиці ціна не є важливою частиною маркетингу підприємства. Підприємство побоюється реакції конкурентів на свою зміну цін, тому відносно цін слід виключно за ціновим лідером. Підприємство готове погодитися на тривалий час зі своєю часткою ринку. p align="justify"> Свобода дії цінової політики вище у тих фірм, що виробляють споживчі товари, ніж ті, товари яких виробничого призначення. Більшою свободою в ціновій політиці володіють великі фірми. Малі підприємства зважаючи обмежених фінансових можливостей часто пов'язані в своїх рішеннях. Свобода дії цінової політики вище у фірм-продавців, ніж у фірм-виробників. p align="justify"> Цінова політика залежить від каналів розподілу продукції: продукт розподіляється прямо від виробника до кінцевого споживача або від виробника до підприємств роздрібної торгівлі. При першому варіанті підприємство може самостійно приймати рішення про ціну свого товару і маркетингових заходах. При другому варіанті виробник повинен свою політику збуту співвідносити з інтересами кінцевого споживача. У цьому випадку виробник може тільки рекомендувати посереднику цінову політику. p align="justify"> У ході реалізації цінової політики керівництво фірми має коригувати безпосередні заходи та стежити за часом зміни стратегії. Ціни активно використовуються в конкурентній боротьбі для забезпечення достатнього рівня прибутку. Визначення цін товарів і послуг є однією з найважливіших проблем будь-якого підприємства, так як оптимальна ціна може забезпечити його фінансове благополучч...
