иту далеко не завжди продукція окремого промислового підприємства являє собою кінцевий продукт.
. відносна обмеженість ринку окремих видів промислових виробів. Споживачами можуть бути або певна галузь промисловості, або деяка група підприємств у складі тієї чи іншої галузі, або два-три підприємства з вузькою спеціалізацією.
. досить високий рівень монополізації окремих галузей важкої промисловості. Це веде до диктату виробника, ставить його в нерівні умови з споживачем і не сприяє вдосконаленню конструкцій і поліпшенню якості виробів, що, зростанню їх міжнародного визнання.
Таким чином, для більшості промислових виробів, що характеризуються тривалим циклом виготовлення, значними витратами виробництва, широким асортиментом виробів, концепція маркетингу грає дуже вагому роль. Слід мати на увазі і значні матеріальні втрати при прийнятті помилкових рішень з виробництва тих чи інших видів виробів, які можуть бути викликані неправильним визначенням потреби в них, попиту, неточностями при формуванні асортименту продукції, що випускається. br/>
2. Облік етапів життєвого циклу продукції в процесі управління розробкою товару
Коротка характеристика етапів ЖЦТ
. Етап впровадження - починається з моменту появи товару на ринку. Для нього характерні повільне зростання збуту, відсутність прибутку, або мінімальний її розмір. Основний маркетинговою метою підприємства в цей період є інформування покупців про товар, пробудження в них інтересу до з'явилася новинці та спонукання до вчинення першої покупки. У цьому зв'язку, на цьому етапі підприємство, як правило, несе чималі витрати на рекламу. Такі витрати повинні допомогти сформувати у споживача первинний попит, або бажання, спрямоване на конкретний товар. Пропонований на даній стадії товарний асортимент невеликий і обмежується буквально кількома виробами. Ціни на першому етапі можуть бути низькими або високими, залежно від специфіки та особливостей товару і споживача. Конкуренція практично відсутня.
Прикладом товару, що знаходиться на першому етапі ЖЦТ може служити цифрова фотокамера.
. Етап зростання - друга стадія ЖЦТ, сполучена з швидким збільшенням обсягу продажів. Саме на цьому етапі з'являються перші конкуренти. Підприємство проводить досить агресивну цінову політику, що неминуче відбивається на обсягах реалізації. Якщо на попередньому етапі основною метою реклами було формування первинного попиту, то другий етап орієнтований на формування виборчого попиту і шару повторних покупців, що здійснюють повторні закупівлі товару. На даній стадії підприємство починає допрацьовувати і модифікувати товар, що призводит...
