ь до появи на ринку товарних рядів і більш широкого товарного асортименту. Змінюється і політика виробника в області дистрибуції. Збільшення обсягів продажів і розширення асортименту тягне за собою необхідність створювати більш розгалужену і ефективну товаропровідну мережу. Прибуток поступово збільшується.
Прикладом товару, що знаходить сьогодні на етапі зростання, можуть служити портативні комп'ютери.
. Етап зрілості і насичення - третій етап життєвого циклу товару - характеризується стабілізацією ситуації на ринку, уповільненням зростання сукупного товарообігу в галузі або обсягу продажів даного класу товарів.
На даній стадії конкурентна структура ринку вже склалася, слабкі В«фігурантиВ» починають йти з ринку. Більшість споживачів роблять повторні закупівлі даного товару, або пробують відмовитися від нього. Нові споживачі вже практично не з'являються, і обсяги продажів товару досягають максимально потенційно можливі. У якийсь момент часу саме на даному етапі прибуток досягає своєї вищої межі, а в наслідку може коливатися і у бік зменшення у зв'язку з жорсткою конкурентною боротьбою за ціною і якістю. На даній стадії маркетингові кошти спрямовуються в основному на утримання завойованих позицій, шляхом індивідуалізації товарної пропозиції. Підприємство також може концентрувати свої зусилля на утримання та збереження за собою каналів руху товару і збуту. p align="justify"> Прикладом товару, що знаходить на етапі зрілості і насичення, може служити автомобіль.
. Етап спаду - четвертий етап життєвого циклу товару. Його характеристика виражається, перш за все, у скороченні збуту і зниженні витрат. Обсяг реклами і зусиль по просуванню товару на цьому етапі скорочуються, суттєво зменшуються вкладення в розвиток продукту. У цьому зв'язку, керівництво підприємства може прийняти рішення або про видалення (зняття) товару з ринку, або про подальше використання даного товару на даному ринку, але при максимальному скороченні витрат на його В«підтримкуВ». Останній варіант розрахований на певне коло консервативних споживачів, у яких довгий час зберігається прихильність і потреба в товарі. Прикладом товару, що знаходиться на четвертому етапі ЖЦТ, може служити мило господарське.
Слід щоправда відзначити, що поділ відображення процесу В«рухуВ» товару за різними стадіями ЖЦТ є, в достатній мірі, відносним.
Життєвий цикл товару, як маркетингова та економічна категорія, має ряд характеристик:
Тривалість ЖЦТ - строго певна величина. У більшості випадків споживчі товари мають більш короткий термін життя, ніж товари виробничого призначення. Однак, останнім часом намітилася стійка тенденція скорочення терміну життя товарів,
Вид кривої ЖЦТ - іс...
